Publicidad para clínicas dentales: qué anunciar y cuánto cuesta

Una clínica dental puede anunciarse en Google y en Instagram, pero con las reglas de la publicidad sanitaria: decir quién se anuncia y dónde, no prometer resultados, no usar testimonios de pacientes ni fotos de antes y después, y no anunciar medicamentos con receta. El clic más disputado, el de quien busca dentista en su ciudad, cuesta en A Coruña entre 1,52 y 6,90 €, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (noviembre de 2026). Los tratamientos concretos salen más baratos: «implantes dentales», entre 0,40 y 2,55 €.

En corto:

• Google Ads para quien ya busca dentista; Meta (Facebook e Instagram) para quien aún no lo busca.
• Qué anunciar: la clínica, cada tratamiento, la primera visita y las urgencias.
• Qué no: promesas, testimonios, antes y después, medicamentos con receta.
• Cuánto: el clic va de unos 0,30 a 7 € según la búsqueda; recomiendo un mínimo de 500 € al mes en anuncios.
• Mide citas, no clics.

¿Qué buscan los pacientes y cuánto cuesta cada clic?

Fuente: Planificador de Google Ads, noviembre de 2026. El clic es lo que se suele pagar para salir arriba.

Tres lecturas:

• Lo más caro es lo genérico. «Dentista» con la ciudad es donde pujan todas las clínicas y las cadenas.
• El tratamiento sale más barato y dice más. Quien busca «implantes dentales precio» ya sabe lo que quiere. Lo cuento en la búsqueda de implantes que más se hace en Galicia no es «implantes».
• Las aseguradoras están dentro. Si no trabajas con Sanitas o Adeslas, esas búsquedas van como negativas. Más en «dental Adeslas» se busca más que «dentista».

Tienes las cifras de cada ciudad en qué buscan los pacientes de dentista en Galicia.

¿Qué puede anunciar una clínica dental?

• La clínica: quién se anuncia y dónde está. En Galicia es obligatorio identificar al anunciante y su domicilio (Decreto 97/1998, artículo 2).
• Cada tratamiento que esté en la autorización sanitaria de la clínica, con su propia página de destino.
• La primera visita y cómo pedir cita.
• Las urgencias, si las atiendes, con el horario real. Es un paciente que busca ya: lo explico en urgencias dentales.
• El precio, si lo publicas, completo y sin letra pequeña. Te cuento qué te juegas en precios en tu web dental.

¿Qué no se puede anunciar?

• Promesas de resultados. Nada de «sonrisa perfecta garantizada».
• Testimonios de pacientes, de famosos o de profesionales sanitarios: los prohíbe el Real Decreto 1907/1996 (artículo 4) en este tipo de publicidad.
• Fotos de antes y después en los anuncios. Lo detallo en los pacientes buscan fotos de implantes: ¿puedes enseñárselas?.
• Medicamentos con receta como reclamo: la ley solo permite anunciar al público los que no la necesitan (artículo 80 del Real Decreto Legislativo 1/2015). Se anuncia la consulta y el problema, no el producto.
• Datos que no puedas probar. El anunciante tiene que poder demostrar lo que dice.

Además, cada plataforma tiene sus normas: Google Ads tiene una política propia de salud y Meta pide, por ejemplo, que los anuncios de tratamientos estéticos vayan dirigidos a mayores de 18 años. Lo tienes todo junto en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

¿Google o Instagram?

Google Ads responde a quien ya busca: urgencias, implantes, «dentista» y tu ciudad. Es por donde empezaría casi cualquier clínica dental.

Meta sirve para quien todavía no busca, pero puede interesarse: ortodoncia invisible o blanqueamiento, por ejemplo. Rinde más con una página propia que con el formulario de Meta. Lo comparo en formulario de Meta o formulario en tu web y en qué se puede anunciar en Facebook e Instagram.

¿Cuánto hay que invertir?

Recomiendo un mínimo de 500 € al mes en anuncios, que la clínica paga directamente a Google o a Meta. Haz la cuenta con la tabla: 500 € al precio alto de «dentista Coruña» son unos 72 clics; al precio alto de «implantes dentales», unos 196. Son clics, no pacientes.

Si lo encargas, en webiñas la gestión va en Clínica Esencial, desde 550 €/mes y 750 € de puesta en marcha, sin IVA y sin permanencia. Te enseño a fijar la cifra en cómo fijar un presupuesto de Google Ads para una clínica y tienes más precios en cuánto cuesta Google Ads para una clínica.

¿Y cuando dejas de pagar?

Los anuncios se apagan el día que dejas de pagar. Por eso conviene trabajar a la vez el SEO para clínicas dentales, que tarda más pero se queda. Y si compites con cadenas, mira cómo competir en Google con las cadenas dentales. El cuadro completo está en marketing dental: qué funciona en una clínica independiente.

¿Cómo sabes si funciona?

Mide llamadas, WhatsApp y formularios de cada campaña, y cuántos acaban en cita. Lo explico en cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads y en ¿las llamadas de Google Ads son citas?.

Mis casos publicados son de traumatología y cardiología, no de odontología, así que no te prometo una cifra. Llevo las campañas de clínicas en Google Ads para clínicas. Si ya te anuncias, pide la auditoría gratuita y te digo dónde se va el dinero.