Actualizada el 29 de octubre de 2026

Publicidad sanitaria: qué puede anunciar una clínica en Galicia

Una clínica puede anunciarse, pero no como cualquier negocio: la publicidad sanitaria tiene normas estatales, una norma gallega propia y, además, las políticas de Google y Meta. Este es el resumen que uso para revisar los anuncios de las clínicas con las que trabajo, con el enlace a cada norma al final.

No es asesoramiento jurídico. Ante un caso dudoso, consulta a la Consellería de Sanidade o a tu colegio profesional.

Lo que la ley pide a cualquier anuncio de una clínica

Objetivo, prudente y veraz: la publicidad de los servicios sanitarios tiene que respetar la base científica y no levantar falsas esperanzas (Ley 44/2003, artículo 44).
Nada sin autorizar ni sin evidencia: no se pueden anunciar actividades o productos sanitarios no autorizados, ni los que no han demostrado beneficio para la salud (Ley 44/2003, artículo 44).
Lo anunciado tiene que coincidir con la autorización sanitaria del centro. Cualquier otra publicidad necesita autorización previa (Real Decreto 1907/1996, artículo 6).

Lo que añade Galicia: el Decreto 97/1998

El anuncio identifica a quien se anuncia, persona o sociedad, y su domicilio o sede (artículo 2). No hacerlo es una infracción muy grave (artículo 10).
No atribuye resultados que no se correspondan con la realidad, no crea expectativas que no se puedan cumplir y no afirma nada que no se pueda probar científicamente (artículo 3).
Advierte de los riesgos cuando haga falta y no anima a dejar un tratamiento ni a prescindir del médico (artículo 3).
El anunciante tiene las pruebas de lo que dice antes de publicarlo y guarda el anuncio seis meses después de la campaña (artículo 4).
No necesita autorización previa, salvo que otra norma la pida (artículo 7).

Lo que no se puede anunciar al público

Medicamentos con receta. Solo se pueden anunciar los que se usan sin que un médico diagnostique, recete o siga el tratamiento (Real Decreto Legislativo 1/2015, artículo 80.1). Es el caso de la toxina botulínica.
Productos sanitarios que solo aplica un profesional, como un relleno inyectable o un implante. La publicidad de las técnicas que dependen de ellos sigue los mismos criterios (artículo 80, apartados 7 y 8).
En la publicidad con pretendida finalidad sanitaria: prometer un alivio o una curación seguros, usar testimonios de profesionales, famosos o pacientes, o presentar una autorización sanitaria como aval (Real Decreto 1907/1996, artículo 4).

Lo que añaden Google y Meta

Google revisa los anuncios de salud con su política de asistencia sanitaria y medicamentos. En España no deja promocionar medicamentos con receta, ni en el anuncio ni en la página de destino.
Google tampoco deja segmentar por datos de salud: por ejemplo, volver a mostrar anuncios a quien visitó la página de un tratamiento.
Meta solo permite dirigir anuncios de procedimientos estéticos y de pérdida de peso a mayores de 18 años, sin sugerir una imagen negativa del propio cuerpo, y no admite fotos de antes y después en los de pérdida de peso.

Un anuncio que incumple estas políticas se rechaza y no sale hasta que se corrige. Si se repite, la cuenta puede acabar suspendida.

En la práctica: cómo reviso un anuncio

¿Dice quién se anuncia y dónde está? Si no, no se publica.
¿Promete un resultado o una curación? Fuera.
¿Nombra un medicamento con receta o un producto que solo aplica un profesional? Se anuncia la consulta y el problema que trata, no el producto.
¿Lo que se anuncia está en la autorización sanitaria de la clínica?
¿Lleva testimonios de pacientes, famosos o fotos de antes y después? Fuera del anuncio.
¿Se puede probar cada dato? La prueba y el anuncio se guardan seis meses después de la campaña.
¿Lo ha aprobado el médico? Los contenidos médicos los aprueba la clínica.

Preguntas frecuentes

¿Necesita autorización previa la publicidad de una clínica en Galicia?

En general, no: el Decreto 97/1998 solo la exige cuando otra norma lo pide. Pero lo que se anuncia tiene que ajustarse a la autorización sanitaria de la clínica, y la publicidad que vaya más allá sí necesita autorización previa (Real Decreto 1907/1996, artículo 6).

¿Qué datos tiene que llevar el anuncio de una clínica en Galicia?

Quién se anuncia (la persona o la sociedad) y su domicilio o sede (Decreto 97/1998, artículo 2). No identificarlo es una infracción muy grave. Además, el anunciante tiene que poder probar lo que dice y guardar el anuncio seis meses después de la campaña.

¿Se puede anunciar el bótox?

No como producto: la toxina botulínica es un medicamento con receta, y la ley solo permite anunciar al público los medicamentos que se usan sin receta (artículo 80 del Real Decreto Legislativo 1/2015). Google tampoco lo permite en España. Se puede anunciar la consulta de medicina estética y el problema que trata.

¿Puedo usar testimonios de pacientes en mis anuncios?

En la publicidad con pretendida finalidad sanitaria, el Real Decreto 1907/1996 prohíbe los testimonios de profesionales sanitarios, de famosos y de pacientes reales o supuestos (artículo 4). Lo prudente es no usarlos.

¿Quién controla la publicidad sanitaria en Galicia?

La Consellería de Sanidade. Puede pedir que se corrija o se retire un anuncio, ordenar que se retire de inmediato si hay un riesgo grave para la salud y sancionar los incumplimientos (Decreto 97/1998).

Normas citadas

Por especialidad

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