SEO para clínicas dentales: qué hacer para salir en Google

Para que una clínica dental salga en Google hay que trabajar tres cosas, por este orden: el Perfil de Empresa, para salir en el mapa; una página por tratamiento y por dentista, para salir en los resultados; y reseñas reales, que te hacen más conocida para Google. Todo sin promesas, porque la web de una clínica también es publicidad sanitaria. Empieza por el mapa: según el Planificador de palabras clave de Google Ads (octubre de 2026), «dentista cerca de mí» se busca unas 2.900 veces al mes en Galicia, más que «dentista Coruña» y «dentista Vigo» juntas.

Te cuento qué buscan los pacientes, qué haría en cada paso y qué no se puede publicar.

Qué es el SEO para una clínica dental

El SEO es el trabajo para salir en Google sin pagar cada clic. Cuando alguien busca «dentista Vigo», Google suele enseñar arriba los anuncios, después un mapa con tres clínicas y, debajo, las webs. Los anuncios se pagan. El mapa y las webs no: ahí trabaja el SEO.

En una clínica dental es casi todo SEO local, porque el paciente quiere un dentista cerca. Y aquí compensa más que en otras especialidades, porque el clic es caro: «dentista Coruña» llega a 6,89 €, casi 13 veces más que «dermatólogo Coruña», que no pasa de 0,54 €. Cada paciente que llega por el mapa es un clic que no pagas.

Qué buscan los pacientes de dentista

Búsquedas al mes desde Galicia, según el Planificador:

Se ven dos cosas. La primera: el paciente escribe «dentista» más que «clínica dental», así que usa esa palabra en tu web. La segunda: cuando mira un tratamiento, quiere saber el precio. Tienes todas las cifras en qué buscan los pacientes de dentista en Galicia, por ciudad.

Paso 1: tu perfil de Google

Es lo primero porque es gratis y es lo que ve el paciente antes que tu web. Google ordena el mapa por relevancia, distancia y prominencia, y ese orden no se puede pagar. Necesitas el perfil verificado, tu nombre real sin palabras de más, la categoría que mejor te describa, el horario al día y tus tratamientos. Te lo cuento paso a paso en cómo salir en Google Maps si tienes una clínica dental.

Paso 2: una página por tratamiento

Si tu web tiene una sola página de «tratamientos», Google no tiene qué enseñar a quien busca «ortodoncista Ourense» o «implantes dentales Vigo», con unas 110 búsquedas al mes cada una. Empieza por los tres o cuatro tratamientos que más te importan y dale a cada uno su página, con:

• Qué es y para quién, en palabras de paciente.
• Quién lo hace y en qué ciudad.
• Cuántas citas suele llevar y, si quieres, un precio orientativo.
• Cómo pedir cita, siempre a la vista.
• Las preguntas que te hacen en la consulta, con respuestas cortas.

Escríbelas de verdad. Google considera abuso las páginas muy parecidas hechas solo para salir en las búsquedas de distintas ciudades.

Paso 3: una página por dentista

En salud, Google exige más: da más peso a la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad, y dice que la fiabilidad es lo más importante. También recomienda dejar claro quién ha escrito cada contenido.

Cada dentista necesita su página, con su nombre, su formación, qué trata y cómo pedir cita. El colegio y el número de colegiado no son opcionales: los pide el artículo 10 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información. Tienes el resto de lo que exige la ley en qué tiene que tener la web de una clínica médica.

Paso 4: reseñas y otras webs que hablen de ti

Google dice que en la prominencia influyen el número de reseñas y el de webs que enlazan a tu empresa. Pide reseña a todos los pacientes por igual, sin ofrecer nada a cambio, y responde sin dar ningún dato suyo: te lo cuento en reseñas de Google para clínicas.

Para los enlaces, empieza por lo que ya tienes: tu colegio, tus aseguradoras, la prensa local y las asociaciones a las que perteneces. Si dudas con los directorios de pago, mira Doctoralia y Top Doctors: ¿merecen la pena?.

Paso 5: la parte técnica, lo justo

• Móvil. Mide la velocidad gratis con PageSpeed Insights.
• Texto de verdad. Google pide que lo importante esté disponible como texto, no dentro de una imagen.
• Datos estructurados. Google recomienda usar el subtipo de empresa local más específico, y para una clínica dental existe Dentist. Tienen que coincidir con lo que se ve en la página.
• **Search Console.** Es gratis y te dice por qué búsquedas te enseña Google.

Paso 6: mide contactos, no puestos

Subir puestos sin que llamen más pacientes no te sirve de nada. El rendimiento del perfil te da las llamadas, las rutas y los clics a tu web. Te explico cómo medir llamadas, WhatsApp y formularios en cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.

Qué no puedes poner en la web de una clínica dental

La web de una clínica también es publicidad sanitaria. En España mandan el Real Decreto 1907/1996 y la ley de medicamentos y productos sanitarios; en Galicia, además, el Decreto 97/1998. Lo que más afecta a una clínica dental:

• Opiniones de pacientes como reclamo. El artículo 4 del Real Decreto prohíbe usar testimonios de pacientes, reales o supuestos, para inducir al consumo. Yo no pegaría reseñas de Google en la web.
• Promesas. Nada de «sonrisa perfecta garantizada»: no se pueden crear expectativas de salud que no se puedan cumplir.
• Antes y después como reclamo. Es arriesgado por lo mismo.
• Marcas de implantes o de alineadores como gancho. El artículo 80 de la ley no deja anunciar al público los productos que solo aplica un profesional, y extiende esos criterios a las técnicas ligadas a ellos. Cuenta el servicio y quién lo hace, no el producto.
• Precios sin aclarar. Si los pones, tienen que ser claros y decir si incluyen impuestos.

Esto no sustituye a un abogado: si dudas con una página, consúltalo con tu colegio o con Sanidade antes de publicarla. Lo tienes resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Cómo salir también en ChatGPT y en los chatbots

Con el mismo trabajo. Google dice que no hay requisitos adicionales para salir en sus respuestas con IA: basta con que la página esté indexada y se pueda mostrar con fragmento. ChatGPT, Perplexity y Claude buscan en la web con sus propios robots, así que no los bloquees.

Lo que más ayuda es escribir frases que se puedan citar, con la respuesta, tu ciudad y el dato concreto. «Atendemos urgencias dentales en Lugo de lunes a sábado» se puede citar. «Comprometidos con tu sonrisa», no. Te lo cuento en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu clínica.

Cuánto tarda y cuánto cuesta

Google no da un plazo y dice que nadie puede asegurarte el primer puesto. Cuenta con meses. Si necesitas pacientes ya, Google Ads es más rápido: lo comparo en SEO o Google Ads: qué hacer primero. Los precios los tienes en cuánto cuesta el SEO para una clínica dental. Y si en tu ciudad te mides con grandes marcas, mira cómo competir en Google con las cadenas dentales.

Trabajo todo esto dentro del SEO local sanitario. Una aclaración: mis casos publicados son de traumatología y cardiología, no de odontología. El método es el mismo, pero no voy a contarte un resultado que no tengo.

Si tienes una clínica dental en Galicia con dos o más dentistas, pide la auditoría gratuita: miro cómo sales en el mapa frente a tu competencia y te digo por dónde empezaría.