Cómo conseguir pacientes privados en una clínica de dermatología

En Galicia, al dermatólogo se le busca en Google y con el nombre de la ciudad: «dermatólogo Coruña» suma 1.600 búsquedas al mes, y «dermatólogo Santiago de Compostela» y «dermatólogo Ourense» 1.300 cada una, según el Planificador de Google Ads (noviembre de 2026). Y el clic es barato: de 0,11 a 0,54 € en A Coruña. Para convertir esas búsquedas en pacientes privados, yo haría cuatro cosas, por este orden: la ficha de Google de la clínica y de cada dermatólogo, una página por motivo de consulta, la dermatología médica separada de la estética y anuncios solo en las búsquedas que son tuyas.

Cuánto se busca dermatólogo en Galicia

Búsquedas al mes desde Galicia y coste por clic (Planificador de Google Ads, noviembre de 2026):

Estos volúmenes cambian de un mes a otro: son los de noviembre de 2026. La dermatología es de las especialidades más buscadas en las grandes ciudades gallegas, como cuento en qué especialidades médicas se buscan más en Galicia.

Qué dicen estas búsquedas

Se busca por ciudad y en el mapa

«Dermatólogo cerca de mí» (480 al mes) y las búsquedas con ciudad se resuelven en buena parte en Google Maps. La ficha de la clínica, con horarios, teléfono, categoría correcta y reseñas, es lo primero. Te cuento cómo en presencia local para clínicas.

Se busca a dermatólogos con nombre y apellidos

En Galicia hay dermatólogos cuyo nombre se busca cientos de veces al mes: uno llega a 880 y otro a 590. Los pacientes buscan al médico, no solo a la clínica. Por eso cada dermatólogo necesita su página en la web y, si cumple las directrices de Google, su propio perfil: lo explico en perfil de Google para cada médico de tu clínica.

Se busca con aseguradora

«Dermatólogo Adeslas» suma 90 búsquedas al mes en Galicia y «dermatólogo Sanitas» 40. Si no trabajas con esas aseguradoras, esas búsquedas no son tuyas: en anuncios, van como palabras negativas. Si trabajas con ellas, dilo claro en la web. Así trabajo en Google Ads para dermatólogos.

Se busca el precio de la consulta

En España, «consulta dermatología precio» suma 90 búsquedas al mes y «precio consulta dermatólogo privado España» 70. Quien busca eso ya ha decidido ir por privado. Si publicar el precio o no tiene matices deontológicos, que explico en ¿debe una clínica publicar sus precios en la web?.

Lo capilar va aparte

«Dermatólogo capilar» (30 al mes) llega a 59,97 € por clic en Galicia, y «tricólogo» (20) a 58,73 €. Si lo anuncias, necesita presupuesto propio: si comparte campaña con el resto, se lo come todo.

Dermatología médica y estética, por separado

Quien quiere revisar un lunar y quien busca un tratamiento estético deciden distinto, buscan distinto y llegan con expectativas distintas. Por eso:

• Páginas separadas: la consulta médica por un lado y la medicina estética por otro.
• Campañas separadas si te anuncias, con su presupuesto cada una.
• En la parte estética, las reglas de la medicina estética: nada de medicamentos con receta como reclamo ni fotos de antes y después.

Aquí el dermatólogo tiene una ventaja que conviene contar bien: es especialista oficial (Dermatología Médico-Quirúrgica y Venereología), algo que la medicina estética no es. Te explico cómo presentarlo en ¿se puede decir «especialista en medicina estética»?.

Una página por motivo de consulta

El paciente no busca «dermatología», busca su problema. Una página para cada motivo frecuente en tu consulta (revisión de lunares, acné, caída del pelo, dermatología infantil...) con:

1. Qué se mira en la consulta, en lenguaje llano y revisado por el dermatólogo.
2. Quién atiende, con su número de colegiado.
3. Si atiendes por privado, con qué aseguradoras, o las dos cosas. Evita llamadas que no llegan a nada.
4. Cómo pedir cita, visible desde el móvil.

Sin promesas de curación: la publicidad sanitaria no puede dar seguridad de alivio o curación (Real Decreto 1907/1996, artículo 4.4). Más ideas en cómo crear páginas de especialidades.

Privado frente a aseguradoras

Depender de las aseguradoras deja a la clínica con poco margen y poco control de la agenda. Si quieres crecer por privado, te cuento cómo en cómo conseguir pacientes privados sin depender de las aseguradoras.

Por dónde empezar

1. Ficha de Google de la clínica y de cada dermatólogo, al día y con reseñas. Cómo pedirlas sin saltarte las normas: reseñas de Google para clínicas.
2. Una página por médico y una por motivo de consulta.
3. Google Ads en tu ciudad para los motivos privados, con negativas para aseguradoras con las que no trabajas.
4. Medir llamadas y citas, no solo clics: llamadas de Google Ads, ¿son citas?.

Si quieres ver cómo está tu clínica en estas búsquedas, pide la auditoría gratuita.