¿Puede una clínica anunciar el bótox en Google o Instagram?

No. La toxina botulínica (lo que todo el mundo llama bótox) es un medicamento que necesita receta, y en España solo se pueden anunciar al público los medicamentos que se usan sin que un médico diagnostique o prescriba (artículo 80.1 del Real Decreto Legislativo 1/2015). Google aplica lo mismo: en España no deja promocionar medicamentos con receta, ni en el anuncio ni en la página a la que lleva. Lo que sí puede anunciar una clínica es la consulta de medicina estética y el problema que trata, por ejemplo las arrugas de expresión, y quién la hace.

Te explico qué dice cada norma, qué pasa en Instagram y cómo escribir un anuncio que pase la revisión.

Qué dice la ley sobre anunciar medicamentos y rellenos

La norma de referencia es el Real Decreto Legislativo 1/2015, la ley de medicamentos. Su artículo 80 dice cuándo se puede hacer publicidad dirigida al público:

• Medicamentos (80.1): solo los que no se financian con fondos públicos, están pensados para usarse sin la intervención de un médico que diagnostique, prescriba o haga el seguimiento, y no son psicotrópicos ni estupefacientes. La toxina botulínica no cumple el segundo requisito.
• Productos sanitarios de uso profesional (80.7): no se pueden anunciar al público los productos sanitarios destinados a que los usen solo profesionales sanitarios. Es el caso de los rellenos inyectables de ácido hialurónico.
• Técnicas que usan esos productos (80.8): la publicidad de técnicas médicas o quirúrgicas ligadas a un producto sanitario sigue los mismos criterios que la del producto.

En la práctica: ni el nombre del medicamento, ni el de la marca del relleno, como reclamo. Puedes consultar las condiciones de cada medicamento autorizado en el Centro de Información de Medicamentos de la AEMPS (CIMA).

A eso se suman las normas generales de publicidad sanitaria:

• La publicidad de una clínica tiene que ajustarse a lo que recoge su autorización sanitaria (Real Decreto 1907/1996, artículo 6).
• No puede dar seguridad de alivio o curación (mismo real decreto, artículo 4.4).
• En Galicia, el Decreto 97/1998 pide identificar al anunciante y su dirección, y prohíbe atribuir resultados que no se correspondan con la realidad.

Qué dice Google

La política de asistencia sanitaria y medicamentos de Google Ads marca España como «permitido con restricciones»: los anunciantes no pueden promocionar medicamentos con receta en sus anuncios, y Google revisa también la página de destino. La única excepción son servicios de telemedicina certificados, que no es el caso de una clínica estética.

Si escribes «bótox» en un anuncio o en la página a la que lleva, lo normal es que Google lo rechace. Y si se repite, la cuenta puede acabar limitada. Te cuento los motivos más comunes en por qué Google rechaza los anuncios de tu clínica.

¿Y en Instagram, si no pago anuncio?

Aquí hay una confusión muy extendida. La Ley General de Publicidad llama publicidad a toda comunicación de una empresa o profesional para promover la contratación de sus servicios (artículo 2). Una publicación de la clínica que promociona un tratamiento es publicidad, la pagues o no. Las reglas del artículo 80 valen igual en una publicación orgánica que en un anuncio.

Si además lo anuncias en Meta, su política de salud y bienestar exige dirigir los anuncios de procedimientos estéticos a mayores de 18 años y no insinuar una percepción negativa del propio cuerpo. Lo tienes más desarrollado en Meta Ads para clínicas.

Qué sí puedes anunciar

La regla práctica: anuncia la consulta, el médico y el problema, no el producto.

Y siempre, en el anuncio o en la página: nombre de la clínica, dirección y el médico responsable con su número de colegiado. El Código de Deontología Médica pide que los anuncios de un médico recojan su identidad, su número de colegiado y su especialidad inscrita (artículo 90).

¿Y en la web de la clínica?

La web también es publicidad, y además Google la revisa si la usas como destino de un anuncio. Mi criterio:

• Organiza las páginas por problema o zona («arrugas de expresión», «labios», «ojeras»), no por producto.
• Explica que el producto lo decide el médico en consulta, después de valorar al paciente. Es verdad y es lo que la norma espera.
• Si nombras la sustancia, que sea para informar (qué es, cómo actúa, riesgos), nunca como reclamo, en el titular o junto a un precio.
• Nada de antes y después ni testimonios: lo explico en fotos de antes y después.

Es una zona gris y no soy abogado. Si tienes una duda concreta, la Consellería de Sanidade y tu colegio de médicos son quienes la resuelven. Tienes el resumen de normas estatales y gallegas en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Qué pasa si lo anuncias igual

• Google o Meta rechazan el anuncio, y con reincidencia pueden limitar la cuenta.
• La Consellería de Sanidade puede pedir que lo corrijas o lo retires, ordenar la retirada inmediata si hay riesgo para la salud y sancionar (Decreto 97/1998).
• Tu colegio puede abrir un expediente deontológico al médico responsable.

Cuánto se busca y qué hacer con esas búsquedas

Según el Planificador de Google Ads (noviembre de 2026), desde Galicia se busca «precio botox» unas 50 veces al mes y «toxina botulínica precio» unas 20. Son pocas búsquedas, y no puedes pujar por ellas con un anuncio que nombre el medicamento. Las búsquedas que sí puedes trabajar son las de la consulta y la ciudad: las tienes en qué buscan los pacientes de medicina estética en Galicia.

Si quieres que revise tus anuncios o tus páginas de tratamiento con esta lupa, pide la auditoría gratuita. Y si buscas quien te lleve las campañas, así trabajo en Google Ads para medicina estética.