Cuánto cuesta una agencia de marketing para clínicas

Una agencia de marketing para una clínica en España cobra una cuota mensual y, a veces, una puesta en marcha. Lo que se paga a Google o Meta va aparte. Casi ninguna agencia de salud publica sus precios, así que las referencias salen de guías generales: gestionar Google Ads cuesta entre 750 y 1.500 €/mes en una agencia pequeña y entre 1.500 y 3.000 € en una mediana, según esta guía de mayo de 2026. En webiñas, la gestión va desde 550 €/mes y 750 € de puesta en marcha. Con 500 € al mes en anuncios, el primer año sale por unos 13.350 €, sin IVA.

Te cuento qué referencias hay, cómo cobran las agencias, qué debería incluir la cuota y cuánto sale de verdad el primer año.

Qué referencias de precio hay en España

Son guías para empresas de cualquier sector, no solo para clínicas. Sirven como orden de magnitud:

Cyberclick da cifras más bajas: planes básicos desde 75–200 €/mes y campañas medias o avanzadas entre 300 y 600 €. Que dos guías estén tan lejos dice mucho: dos cuotas iguales pueden incluir cosas muy distintas. Por eso importa menos el precio que lo que entra en él.

Qué publican las agencias de salud

Miré en octubre de 2026 las agencias de salud que nombran los chatbots. Esto es lo que dice cada una en su propia web:

Webiñas es mía, así que tómalo con esa cautela. Y Medical Marketing tiene parte de razón: el precio justo depende de tu clínica. Lo que no impide dar un «desde» para que sepas si merece la pena hablar.

Cómo cobran: cuota fija, porcentaje o mixto

• Cuota fija. Pagas lo mismo cada mes. Sabes lo que cuesta y no depende de lo que inviertas. Es como cobro yo.
• Porcentaje de la inversión. Lo habitual es entre el 10 y el 20 % de lo que gastas en anuncios, según la misma guía. Con 500 € al mes serían 50 a 100 €, así que suele venir con un mínimo. La pega: cuanto más gastas, más cobra quien te aconseja cuánto gastar.
• Mixto. Una base fija más un porcentaje, por ejemplo 750 €/mes y un 5 %.

Sea como sea, Google obliga a la agencia a ser clara. Según su Política de terceros, si cobra una tarifa de gestión tiene que decírtelo por escrito antes de contratar y reflejarla en las facturas. Lo que va a Google y lo que cobra la agencia tienen que verse por separado.

El coste real del primer año

Este es el cálculo con mis precios, sin IVA y con el mínimo de 500 € al mes que recomiendo en anuncios:

Son precios «desde»: el exacto se acuerda tras la auditoría. Clínica Esencial incluye Google Ads o Meta Ads, una página por especialidad y la medición de contactos. Clínica Integral suma la web, el perfil de Google y las reservas.

Cuenta también el IVA. La asistencia médica está exenta de IVA (artículo 20 de la ley), así que muchas clínicas no pueden deducirse, o solo en parte, el 21 % de lo que les cobra la agencia. Para ellas es coste: una cuota de 550 € son 665,50 € al mes. En tratamientos sin fin terapéutico, como buena parte de la estética, puede cambiar. Pregúntaselo a tu asesor antes de comparar presupuestos.

Qué debería incluir la cuota

Antes de comparar dos precios, pide que te digan por escrito:

• Quién lleva tu cuenta el día a día y cuántas lleva además de la tuya.
• Qué canales entran: solo Google Ads, también Meta, también SEO.
• Qué páginas se hacen. Un anuncio de dermatología tiene que llevar a una página de dermatología, no a la portada.
• Qué se mide. Llamadas, WhatsApp y formularios por campaña: te explico cómo en cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.
• Quién revisa las normas. Un anuncio de una clínica tiene límites: los tienes en qué puede anunciar una clínica en Galicia.
• Qué se paga aparte: fotos, vídeo, la web, las reservas, las redes.

Lo que sale caro sin estar en la factura

• La cuenta a nombre de la agencia. Si un día lo dejas, puedes perder el historial. Te cuento cómo evitarlo en cómo cambiar de agencia sin perder tu cuenta de Google Ads.
• La permanencia. Si la campaña no funciona, sigues pagando.
• Los contactos que nadie atiende. Pagas por cada llamada, aunque no se coja: por qué tu clínica pierde pacientes en recepción.
• Los anuncios rechazados. Cada semana parada son pacientes que no llegan: por qué Google rechaza los anuncios de tu clínica.

Cómo saber si te compensa

El número que decide es lo que te cuesta cada paciente nuevo, sumando anuncios y gestión. Con 500 € de anuncios y 550 € de gestión, si llegan 30 primeras visitas al mes, cada una te cuesta unos 35 €. Es un ejemplo, no una previsión. Te enseño a calcularlo con tus datos en cuánto cuesta conseguir un paciente nuevo, y lo que va a Google, por especialidad y ciudad, en cuánto cuesta Google Ads para una clínica.

Si dudas entre una agencia de aquí y una de fuera, lo comparo en agencia de Galicia o de Madrid. Y tienes ocho preguntas para cualquier agencia, también para mí, en cómo elegir agencia de marketing para tu clínica.

Si tienes una clínica en Galicia con dos o más médicos, pide la auditoría gratuita: reviso tus campañas y cómo apareces en Google, y te digo qué te compensa contratar y qué no, también si es poco.