Agencia de Galicia o de Madrid para tu clínica: cuál compensa

Para una clínica gallega compensa más una agencia que conozca la sanidad y tu ciudad, esté donde esté. Una de Madrid puede hacerlo bien si conoce Galicia, y una gallega también si conoce la sanidad. Yo elegiría una de aquí si compites en una o dos ciudades gallegas y quieres que vaya a tu clínica, y una nacional si tienes centros en varias comunidades o buscas un equipo grande. Galicia tiene diferencias reales: una norma propia de publicidad sanitaria, un seguro privado mucho menos extendido (18,2 % de la población frente al 40,8 % de Madrid, según Unespa) y búsquedas que solo entiende quien conoce la zona.

Webiñas es mía y está en Santiago, así que soy parte interesada. Por eso te cuento también lo que no cambia y cuándo no te convengo.

Lo que cambia de verdad en Galicia

Las normas

En España manda el Real Decreto 1907/1996. En Galicia se suma el Decreto 97/1998, que pide, por ejemplo, identificar a la clínica y su domicilio en el anuncio, y no crear expectativas que no se puedan cumplir. Lo tienes resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia. Una agencia de fuera puede aprenderlo, pero pregúntale si lo conoce.

El mercado privado

En Madrid, el 40,8 % de la población tiene seguro de salud. En Galicia, el 18,2 %. La media de España es del 26 %. Se nota en lo que busca la gente: «dermatología Adeslas Madrid» sale unas 1.900 veces al mes, según el Planificador de Google Ads (octubre de 2026); «dermatólogo Pontevedra Adeslas», unas 90. Lo que funciona en una clínica de Madrid llena de asegurados no se copia tal cual aquí. Si es tu caso, mira cómo conseguir pacientes privados sin depender de las aseguradoras.

Las búsquedas

Quien busca en Galicia usa nombres que hay que conocer para no pagarlos sin querer. Algunos ejemplos, con búsquedas al mes:

Las tres primeras van como palabras clave negativas. Las otras tres dicen que tu zona no acaba en tu ciudad: tus anuncios tienen que salir en los concellos de donde vienen tus pacientes. Tienes el detalle en qué especialidades se buscan más en Galicia.

El precio del clic

Comparando con Madrid, según el Planificador (octubre de 2026):

Galicia suele ser más barata, pero no siempre: en traumatología, Santiago supera a Madrid en el tramo alto. Por eso no sirve una regla general. Hay que mirar tu especialidad en tu ciudad.

Lo que no cambia

• Google Ads funciona igual desde cualquier sitio. Una campaña bien hecha en Madrid para Lugo es una campaña bien hecha.
• El día a día va por teléfono y videollamada. Yo también trabajo así, desde Santiago, con clínicas de toda Galicia.
• Estar cerca no te hace bueno. Una agencia gallega que nunca ha llevado una clínica tiene que aprender las normas sanitarias igual que una de Madrid aprende Galicia.
• Las normas de Google son las mismas: las de atención sanitaria y medicamentos no entienden de provincias. Te cuento dónde suele fallar en por qué Google rechaza los anuncios de tu clínica.

Cuál te conviene

Tienes las agencias que recomiendan los chatbots, con lo que dice cada una, en qué agencia de marketing para clínicas médicas elegir en Galicia.

Qué preguntar según de dónde sea

A una agencia de fuera:

• ¿Qué clínicas gallegas llevas? ¿Puedo comprobarlas?
• ¿Conoces el Decreto 97/1998?
• ¿Quién llevará mi cuenta? ¿Conoce mi ciudad?
• ¿Qué búsquedas de hospitales públicos de mi zona vas a excluir?

A una agencia de aquí:

• ¿Qué clínicas llevas? Con nombre y una búsqueda que pueda hacer yo.
• ¿Quién revisa que los anuncios cumplan las normas sanitarias?
• ¿Qué te diferencia de una tienda o un restaurante? Las normas, los datos de salud y lo que se puede medir.

A cualquiera, también a mí: cuánto cuesta y qué incluye (cuánto cuesta una agencia de marketing para clínicas), de quién es la cuenta (cómo cambiar de agencia sin perder tu cuenta) y qué mide. Tienes ocho preguntas en cómo elegir agencia de marketing para tu clínica.

Cuándo webiñas no es para ti

Trabajo solo con clínicas de Galicia con dos o más médicos que han tenido publicidad en los últimos 6 meses. Si estás fuera de Galicia, tienes una sola consulta o nunca te has anunciado, te encaja mejor otra opción.

Si tu clínica encaja, tienes las búsquedas de tu ciudad en Santiago, A Coruña y Vigo, y puedes pedir la auditoría gratuita, aunque ya trabajes con otra agencia, de aquí o de fuera.