Dermatología médica y estética en la misma web: cómo separarlas

Si tu clínica hace dermatología médica y estética, sepáralas en la web: una sección para cada una, con sus propias páginas, y una portada que deje elegir. Son pacientes distintos que buscan cosas distintas, y las normas no son las mismas: la dermatología es una especialidad médica oficial y la medicina estética no. Mezcladas, Google no sabe qué página enseñar y el paciente no encuentra lo suyo.

En corto:

• Portada con dos puertas: consulta de dermatología y tratamientos estéticos.
• Una página por motivo médico (lunares, acné, psoriasis) y una por tratamiento estético.
• Perfil de Google: dermatólogo como categoría principal; la estética, como secundaria.
• Anuncios: campañas y presupuestos separados.
• Normas: nada de «especialista en medicina estética», ni medicamentos con receta como reclamo, ni antes y después.

¿Por qué separarlas?

Porque quien quiere revisarse un lunar y quien busca quitarse una mancha con láser no buscan lo mismo ni deciden igual. El primero mira si trabajas con su aseguradora, cuánto tarda la cita y quién le atiende. El segundo compara el tratamiento, el precio y quién lo hace.

Las búsquedas también son otras. Según el Planificador de palabras clave de Google Ads (Galicia, noviembre de 2026), «clínica dermatología» se busca unas 110 veces al mes, y «dermatólogo» con el nombre de una ciudad gallega, entre 720 y 1.600. En cambio, «dermatología estética Santiago» apenas llega a 10, con competencia alta en anuncios.

Y Google necesita una página clara para cada búsqueda. Si la misma página habla de psoriasis y de rellenos, compite consigo misma y pierde en las dos. Te explico cómo detectarlo en cómo saber si dos páginas de tu clínica compiten en Google.

¿Cómo se ordena la web?

Una estructura que funciona:

• Inicio: quién eres, dónde estás y dos caminos bien visibles, «Consulta de dermatología» y «Tratamientos estéticos».
• Dermatología: una página por motivo de consulta, como revisión de lunares, acné, psoriasis, caída del pelo o dermatología infantil.
• Estética: una página por tratamiento, con el problema que trata y el precio orientativo si lo publicas.
• Equipo: una página por médico, con su número de colegiado y lo que hace en cada parte.
• Cita y contacto, común para las dos.

Enlaza de una parte a otra solo cuando tenga sentido para el paciente: de la página de acné a la de cicatrices de acné, por ejemplo. La lista de la parte médica está en qué páginas debe tener la web de un dermatólogo, y la de la parte estética, en SEO para clínicas estéticas: una página por tratamiento.

¿Qué puedes decir en cada parte?

Detrás de cada fila hay una norma o un artículo:

• El título de especialista. Lo explico en ¿se puede decir «especialista en medicina estética»?.
• Los medicamentos con receta, como la toxina botulínica, no se anuncian al público (artículo 80 del Real Decreto Legislativo 1/2015). Más en ¿puede una clínica anunciar el bótox?.
• Los testimonios de pacientes están prohibidos en este tipo de publicidad (Real Decreto 1907/1996, artículo 4). Las fotos, en fotos de antes y después.
• Los precios, en ¿debe una clínica estética publicar sus precios?.

Lo tienes todo resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

¿Y el perfil de Google?

Uno solo, con dermatólogo como categoría principal y medicina estética como secundaria si la haces. Las directrices de Google solo permiten un perfil aparte para la estética si funciona como un departamento distinto, con otro nombre y, normalmente, otra entrada y otro horario. Si es la misma consulta, no. Lo detallo en cómo aparecer en Google Maps si eres dermatólogo.

¿Y los anuncios?

Campañas separadas, cada una con su presupuesto y su página de destino. Si van juntas, la estética suele comerse el presupuesto y el anuncio de un láser acaba en la página de lunares. Además, Google Ads tiene su propia política de salud y no admite anunciar medicamentos con receta en España. Lo cuento en Google Ads para dermatólogos y en Google Ads para medicina estética.

¿Qué hacen los chatbots con una web mezclada?

Si alguien pregunta a ChatGPT «¿dónde me reviso un lunar en Vigo?», el chatbot busca una página que responda exactamente eso. Si tu página de lunares también vende rellenos, es más difícil que la entienda y la cite. Con una página por cosa, cada pregunta tiene su respuesta. Más en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu clínica.

¿Y si mi web es pequeña?

Empieza con lo mínimo: dos secciones en el menú, una página de dermatología y otra de estética, y la del médico. Después vas sumando las páginas de cada motivo y de cada tratamiento, empezando por lo que más piden en tu consulta. Si haces capilar, va en la parte médica y con su propia página: lo explico en SEO para clínicas capilares.

Separar bien las dos partes es uno de los pasos del SEO para dermatólogos. Si quieres que revise cómo está ordenada tu web, pide la auditoría gratuita.