SEO para dermatólogos: qué hacer para salir en Google

El SEO para dermatólogos es el trabajo para que tu consulta salga cuando alguien busca «dermatólogo» con el nombre de tu ciudad, o un problema concreto, como un lunar o la caída del pelo. En dermatología se gana sobre todo en el mapa de Google y con páginas que responden a cada motivo de consulta. Y hay pacientes buscando: según el Planificador de palabras clave de Google Ads (noviembre de 2026), «dermatólogo Coruña» se busca unas 1.600 veces al mes, y «dermatólogo Santiago de Compostela», unas 1.300.

En corto:

• Primero, el mapa: Perfil de Empresa verificado, categoría de dermatólogo y un perfil por médico.
• Una página por motivo de consulta: lunares, acné, caída del pelo, psoriasis.
• Dermatología médica y estética, separadas, en la web y en lo que anuncias.
• Reseñas de todos tus pacientes, sin nada a cambio.
• Mide contactos, no puestos.

Te cuento cada paso con datos de Galicia. Soy Alejandro Trigo y llevo webiñas, una agencia de marketing para clínicas en Santiago, así que al final también te digo cuándo compensa encargarlo.

¿Qué buscan los pacientes de dermatología en Galicia?

Fuente: Planificador de Google Ads, noviembre de 2026. Son cifras redondeadas que agrupan variantes parecidas.

Dos cosas saltan a la vista. Casi todo lleva una ciudad o «cerca de mí»: el SEO de un dermatólogo es, sobre todo, SEO local. Y mucha gente añade «mejor»: elige comparando, y ahí pesan las reseñas. Dermatología es, además, la especialidad que más se busca con el nombre de las ciudades gallegas, como cuento en qué especialidades médicas se buscan más en Galicia.

Paso 1: el perfil de Google, antes que la web

Google ordena el mapa por relevancia, distancia y prominencia. La distancia no la eliges; lo demás, sí:

• El nombre real, sin añadidos. Las directrices de Google no permiten meter en el nombre palabras como «láser» o «el mejor» si no forman parte de él.
• Dermatólogo como categoría principal. Si haces estética, va como secundaria.
• Un perfil por cada dermatólogo que pasa consulta, además del de la clínica.
• Los servicios con las palabras del paciente: «caída del pelo» además de «alopecia».

El paso a paso está en cómo aparecer en Google Maps si eres dermatólogo, y el de cada médico, en perfil de Google para cada médico de tu clínica.

Paso 2: una página por motivo de consulta

Quien tiene un lunar que le preocupa no busca «dermatología integral». Busca su problema. En Santiago, según el Planificador, «dermatólogo alopecia Santiago», «dermatólogo lunares Santiago», «dermatólogo psoriasis Santiago» y «dermatólogo rosácea Santiago» se buscan unas 10 veces al mes cada una. Es poco por separado, pero quien las escribe ya sabe lo que quiere.

Cada página responde de frente: qué tratas, cómo es la consulta, quién la hace, si trabajas con aseguradoras y cómo pedir cita. Tienes la lista de páginas, y lo que lleva cada una, en qué páginas debe tener la web de un dermatólogo.

Lo que no hay que hacer: copiar la misma página cambiando la ciudad. Google lo llama páginas puerta y lo trata como spam.

Paso 3: dermatología médica y estética, cada una en su sitio

Quien quiere revisarse un lunar y quien busca un láser deciden distinto, y las normas tampoco son las mismas: la dermatología es una especialidad oficial y la medicina estética no. Si las mezclas en la misma página, ninguno encuentra lo suyo. Lo explico en dermatología médica y estética en la misma web.

Paso 4: lo capilar, aparte

Es donde más compensa el SEO. Según el Planificador (Galicia, noviembre de 2026), salir arriba en Google Ads con «dermatólogo capilar» puede costar hasta 60,22 € por clic, y con «tricólogo», hasta 58,98 €. Cada visita que te llega sin pagar ese clic cuenta. Lo detallo en SEO para clínicas capilares.

Paso 5: reseñas para cuando buscan «el mejor»

«Mejor dermatólogo» con el nombre de Santiago, A Coruña, Ourense, Lugo o Vigo suma unas 880 búsquedas al mes en Galicia. Google no tiene un ranking de médicos: enseña perfiles con reseñas y webs que se explican bien. Pide la reseña a todos tus pacientes por igual y sin regalos, porque Google no lo permite de otra forma. Lo cuento en mejor dermatólogo en tu ciudad: cómo decide Google y en reseñas para dermatólogos.

Paso 6: que te entiendan Google y los chatbots

La salud es un tema en el que Google da más peso a la experiencia y la fiabilidad de quien escribe. ChatGPT, Perplexity o Gemini buscan en la web y citan lo que entienden. A los dos les ayuda lo mismo:

1. Una página por dermatólogo, con su nombre, su número de colegiado y lo que trata.
2. Los mismos datos en todas partes: nombre, dirección, teléfono, horario y aseguradoras, iguales en la web, en Google y en los directorios.
3. Respuestas directas: la primera frase de cada página contesta lo que busca el paciente.
4. Datos estructurados de médico y de clínica. Te lo explico en datos estructurados para clínicas.

Tienes más en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu clínica.

Paso 7: mide contactos, no puestos

Mira cada mes en Search Console con qué búsquedas sales y, en el perfil, las llamadas y las rutas. Y pregunta en recepción cómo te encontró cada paciente nuevo. Si subes puestos pero no te llama más gente, algo falla. Te enseño a medirlo en cómo medir el SEO de una clínica.

¿SEO o Google Ads en dermatología?

En dermatología general el clic es barato: «dermatólogo Santiago de Compostela» cuesta entre 0,34 y 0,70 €, y «dermatólogo Coruña», entre 0,11 y 0,54 € (Planificador, noviembre de 2026). Con esos precios, Google Ads para dermatólogos puede traer pacientes desde la primera semana, mientras el SEO tarda meses. Lo normal es combinarlos: anuncios para llenar la agenda ya y SEO para no depender de ellos. Lo comparo en SEO o Google Ads: qué hacer primero.

¿Lo haces tú o lo encargas?

El perfil y las reseñas los puede llevar alguien de la clínica. Las páginas y la parte técnica piden tiempo y conocer las normas de publicidad sanitaria. Si lo encargas, mira cuánto cuesta el SEO para un dermatólogo y si te conviene un consultor o una agencia. Si en tu clínica hay otras especialidades, lo general está en SEO para médicos.

El SEO local de clínicas lo trabajo en SEO local sanitario. Si quieres saber dónde sale tu consulta frente a las de tu ciudad, pide la auditoría gratuita.