Cómo aparecer primero en Google Maps: los 3 factores que admite Google y 5 mitos

Para aparecer primero en Google Maps tienes que ganar en los tres factores que Google reconoce: relevancia (que tu ficha encaje con lo que se busca), distancia (lo cerca que estás de quien busca) y prominencia (lo conocida que es tu clínica, con reseñas y enlaces de otras webs). No se puede pagar a Google por subir, y nadie sale primero para todos: el mapa cambia según dónde está cada persona.

Soy Alejandro Trigo y trabajo el SEO local de clínicas en Galicia. Lo que sigue sale de la ayuda oficial de Google y de lo que aplico con mis clientes. Si aún no tienes la ficha creada y verificada, empieza por cómo aparecer en Google Maps con tu clínica: 9 pasos en orden.

Los 3 factores, según Google

Google lo resume en una frase: los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia. Y añade otra que conviene tener presente: no se puede solicitar ni pagar por obtener un mejor posicionamiento local.

1. Relevancia: que tu ficha diga lo que haces

Es lo bien que tu perfil encaja con lo que alguien busca. Si buscan «dermatólogo» y tu ficha tiene una categoría genérica, sin servicios y con una descripción vaga, le estás dando poco a Google para relacionarte con esa búsqueda.

Qué hacer:

• Elige bien la categoría principal. Google dice que las categorías influyen en el posicionamiento local. Los errores típicos están en categoría de Google Maps: 5 errores.
• Rellena los servicios con los tratamientos que haces de verdad.
• Completa todos los datos. Google avisa de que, si la información no es precisa, el perfil puede no aparecer en búsquedas relevantes de tu zona.

2. Distancia: lo único que no eliges

Es lo lejos que está tu clínica de la ubicación de quien busca. Si esa persona no escribe ningún lugar, Google calcula la distancia con lo que sabe de su ubicación. Por eso el mismo paciente ve un mapa distinto en casa y en el trabajo.

No puedes mover la clínica, pero sí asegurarte de que Google sabe exactamente dónde está: dirección exacta y chincheta en tu portal. Lo desarrollo en aparecer en Google Maps cuando buscan «cerca de mí».

3. Prominencia: lo conocida que es tu clínica

Google explica que este factor se basa en información como el número de sitios web que dirigen a tu empresa y el número de reseñas que tienes. Y añade que, cuantas más reseñas y valoraciones positivas, mejor posicionamiento local.

Qué hacer:

• Pide reseñas a todos tus pacientes, por igual y sin dar nada a cambio. Cómo, en reseñas de Google para clínicas.
• Consigue que otras webs de tu zona te enlacen: colegios profesionales, asociaciones, prensa local. Ideas concretas en enlaces locales para el SEO de una clínica.

Los 3 factores en una tabla

5 mitos que te hacen perder el tiempo

Mito 1: «Se puede pagar a Google para salir primero»

Falso. Google lo dice tal cual: no se puede pagar por un mejor posicionamiento local. Lo que sí puedes pagar son anuncios, que se muestran aparte del resultado gratuito y desaparecen cuando dejas de pagar. Lo explico en cuánto cuesta aparecer en Google Maps.

Mito 2: «Hay que meter la palabra clave en el nombre»

Falso, y peligroso. «Clínica Pérez, dentista en Vigo» va contra las directrices: el nombre debe ser el real. Google pone como ejemplos prohibidos añadir información de la ubicación o de los servicios, y avisa de que puede suspender el perfil.

Mito 3: «Cuantas más categorías, mejor»

Falso. Google pide usar el mínimo posible de categorías para describir tu actividad principal. Para los tratamientos ya tienes la sección de servicios.

Mito 4: «Si salgo primero en mi móvil, salgo primero para todos»

Falso. Como la distancia depende de dónde está quien busca, lo que ves desde tu consulta dice poco. Comprueba tu posición desde varios puntos de tu ciudad.

Mito 5: «Me pueden garantizar el primer puesto»

Nadie puede. La guía de Google para contratar SEO lo dice: nadie puede garantizar el primer puesto en Google. Y si quien lo promete dice llamar «de parte de Google», cuelga.

Cómo lo hago yo

El Dr. Samer Amaz, traumatólogo y cliente de webiñas, sale primero en el mapa de Google al buscar «mejor traumatólogo Santiago de Compostela». Tienes la captura en la portada de webiñas. La posición varía según la fecha, la ubicación y la búsqueda, y por eso la mido desde varios puntos cada mes.

Si quieres saber en qué factor flojea tu ficha, pide el análisis gratis o escríbeme.

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