Página de Black Friday en la web de tu clínica: qué pasa con el SEO

Si tu clínica hace una campaña en noviembre, lo mejor para el SEO es una única dirección fija, por ejemplo «/campanas/black-friday», que reutilizas cada año, en lugar de crear «/black-friday-2026». Google lo recomendó así en 2020, porque cuanto más tiempo existe una URL, más enlaces puede acumular. Cuando la campaña acaba, no la borres: cambia el texto para decir que terminó. Pero en una clínica hay una pregunta previa: si la página va a anunciar un descuento en un tratamiento, choca con el código deontológico, y eso pesa más que cualquier posición en Google.

¿Necesita tu clínica una página de Black Friday?

Casi nunca, por dos motivos:

1. La norma. El Código de Deontología Médica considera contrario a la deontología captar pacientes con publicidad en la que figuren precios (artículo 93) y que los servicios del médico se ofrezcan como promoción de negocios (artículo 89.2). Lo explico en ofertas de Black Friday en una clínica estética.
2. La búsqueda. Según el Planificador de Google Ads (noviembre de 2026), en Galicia «black friday» se busca unas 5.400 veces al mes de media, y las búsquedas relacionadas más frecuentes son de tiendas: Zara, MediaMarkt, Amazon. La página de una clínica no compite ahí.

Lo que sí puede tener sentido es una página de temporada sin precios: la agenda de diciembre, el horario de fiestas o una campaña informativa para recordar revisiones. Todo lo que sigue vale igual para ella.

¿Por qué una URL fija y no una por año?

Cuando creas una dirección nueva cada año, empiezas de cero: Google tiene que encontrarla, rastrearla y decidir dónde colocarla. Los enlaces que consiguió la del año anterior se quedan en una página que ya no usas. Con una dirección fija, todo eso se acumula.

Google lo explicó en 2020 en sus consejos para las páginas de Black Friday y Cyber Monday, según recogió Search Engine Journal: usar una URL permanente, publicarla con antelación y enlazarla desde otras páginas de tu web.

¿Cuándo hay que publicarla?

Con margen. Google avisa de que rastrear una página puede tardar desde unos días hasta unas semanas, y pedirle que la rastree no garantiza que salga en los resultados. Si la publicas el día antes, lo normal es que no llegue. Yo la dejaría publicada al menos dos semanas antes y enlazada desde la portada y desde las páginas relacionadas, para que Google la encuentre pronto.

¿Qué poner para que la entiendan Google y los chatbots?

• Un título claro que diga qué es y para quién.
• La respuesta al principio: qué es, cuándo y para quién, en el primer párrafo. Es lo que suelen citar Google y los chatbots.
• Las fechas y las condiciones en texto, no solo en una imagen. Google recomienda no meter el texto importante dentro de las imágenes (buenas prácticas de imágenes). Lo que está escrito lo pueden leer y citar sin adivinar.
• El precio final con IVA, si hubiera un precio, como pide la ley de consumidores (artículo 20.1.c). En una clínica, que antes lo haya visto tu colegio de médicos.
• Quién atiende, con su número de colegiado.
• Una sola forma de pedir cita, la misma que en el resto de la web.

Cuando acaba la campaña, ¿qué hago con la página?

Lo importante es que la página no siga diciendo que la campaña está en vigor. Si queda publicada con las condiciones antiguas, Google puede seguir enseñándola y un chatbot puede repetirla meses después. Pasa lo mismo con horarios y precios viejos: lo cuento en ChatGPT da datos incorrectos de tu consulta.

¿Y si ya tengo varias páginas de campañas antiguas?

Elige la que tenga más visitas o enlaces (lo ves en Search Console), conviértela en la página fija y redirige las demás a ella con una redirección 301. Así no compiten entre ellas por la misma búsqueda: cómo saber si dos páginas de tu clínica compiten en Google.

Lista rápida

1. ¿La campaña cumple la norma? Si lleva precio o descuento en un acto médico, pregunta antes al colegio.
2. Una URL fija, sin año.
3. Publicada con al menos dos semanas de margen y enlazada desde la portada.
4. Fechas y condiciones en texto.
5. Al terminar, texto actualizado; nunca borrada.
6. Después, revisión en Search Console: cómo comparar noviembre sin engañarte.

Si en vez de una página quieres usar tu perfil de Google, mira qué puedes publicar en él. Tienes el resto de tareas de estas semanas en SEO en Santiago antes del Black Friday y las normas en qué puede anunciar una clínica en Galicia. Si quieres que revise las páginas de tu clínica, pide la auditoría gratuita.