Black Friday en Search Console: cómo comparar el SEO de tu clínica

Para saber si el SEO de tu clínica va bien en noviembre y diciembre, compara cada semana con la misma semana del año anterior, no con la semana de antes. El Black Friday, los puentes de diciembre y las fiestas pueden cambiar cuánta gente busca en Google, y comparar con la semana anterior te hará ver subidas o bajadas que no tienen nada que ver con tu SEO. En Search Console se hace desde el informe de Rendimiento, en el filtro de fecha, pestaña «Comparar». Y no saques conclusiones de los últimos días: Google avisa de que esos datos pueden ser preliminares.

¿Por qué no comparar con la semana anterior?

Porque la semana anterior no se parece. La semana del Black Friday no es como la de antes, y la de Navidad no se parece a ninguna. Hay menos días laborables, la gente está de viaje o de compras, y los pacientes aplazan lo que no es urgente. Si comparas la semana del 21 de diciembre con la del 14 y ves que bajan las visitas, no sabes si es tu SEO o es la Navidad.

Comparando con la misma semana del año anterior, las dos tienen la misma época encima. Si este año la semana del Black Friday tiene más impresiones que la del año pasado, eso sí dice algo de tu SEO.

Cómo comparar paso a paso

1. Entra en Search Console y abre Rendimiento > Resultados de búsqueda.
2. Pulsa el filtro de fecha y elige la pestaña Comparar.
3. Elige un periodo personalizado y compara semanas que empiecen el mismo día de la semana. Por ejemplo, del lunes 23 al domingo 29 de noviembre de 2026 (la semana del Black Friday) con del lunes 24 al domingo 30 de noviembre de 2025 (la semana del Black Friday del año pasado).
4. Activa las cuatro métricas: clics, impresiones, CTR y posición media.
5. Baja a la tabla de Consultas y de Páginas para ver qué ha cambiado.

Google lo explica en su ayuda sobre comparar datos: se puede comparar entre periodos, pero solo una comparación cada vez. Search Console guarda 16 meses de datos, así que siempre tienes el mismo periodo del año anterior.

Qué separar antes de mirar

Búsquedas con tu nombre y sin tu nombre

Quien busca el nombre de tu clínica ya te conoce: eso depende de tu fama, no de tu SEO. Filtra las consultas para quitar las que contienen tu marca (en el filtro de consulta, «no contiene» y el nombre de la clínica). Lo que queda, búsquedas como «traumatólogo Santiago de Compostela», es lo que mide tu SEO de verdad.

Las búsquedas de Santiago

Filtra las consultas que contienen «santiago» o «compostela». Son las que traen pacientes de tu zona y las que más te interesan en el SEO local.

Las páginas de campaña

Si este año tienes una página de temporada que el año pasado no tenías, sepárala: sus visitas no son una mejora del resto de la web. Te explico cómo tratarla en página de Black Friday y SEO.

Cómo leer cada métrica en noviembre y diciembre

No mires los últimos días

Google avisa de que los datos más recientes del informe de Rendimiento a veces son preliminares: todavía se están recogiendo y pueden cambiar. Si el lunes miras la semana que acaba de terminar, espera un par de días antes de sacar conclusiones.

¿Y si no tengo datos del año pasado?

Si tu web es nueva o no tenías Search Console, no puedes comparar con el año anterior. En ese caso:

• Compara la proporción de búsquedas con y sin tu marca, que depende menos de la época.
• Fíjate en la posición media de tus búsquedas principales, más que en los clics.
• Apunta las cifras de este año: el que viene sí tendrás con qué comparar.

¿Aparecen aquí las visitas que llegan desde la IA de Google?

Sí. Google dice que el tráfico que llega desde sus funciones de IA, como los resúmenes de IA y el Modo IA, se incluye en el informe de Rendimiento de Search Console, dentro del tipo de búsqueda «Web» (funciones de IA y tu web). Las visitas desde ChatGPT no salen en Search Console: se miden en Google Analytics. Te explico cómo en cómo medir visitas a tu clínica desde ChatGPT.

¿Cuándo preocuparse?

Si, comparando con el mismo periodo del año anterior, la posición media de tus búsquedas sin marca cae durante varias semanas seguidas, no es la Navidad. Revisa los pasos de qué hacer si tu clínica cae en Google. Y si quieres un informe que haga estas comparaciones por ti, mira qué debe incluir un informe SEO para una clínica.

Search Console es gratis y no necesitas más para esto: ¿necesita tu clínica una herramienta SEO de pago? Para el resto de tareas de estas semanas, lee SEO en Santiago antes del Black Friday y cómo medir el SEO de una clínica en Santiago. Si quieres que revise tus datos contigo, pide la auditoría gratuita o mira cómo trabajo el SEO local sanitario.