Google Ads para otorrinos: por qué el clic es tan caro

Depende de la ciudad, y mucho. Según el Planificador de palabras clave de Google Ads (noviembre de 2026, búsquedas desde Galicia), salir arriba al buscar «otorrino Coruña» cuesta entre 11,47 y 57,50 € por clic, y con «otorrino Lugo», entre 1,64 y 5,54 €. Con 500 € al mes y al precio alto del rango, en A Coruña pagas unos 8 clics; en Lugo, unos 90. Por eso, en otorrino yo me anunciaría solo donde el clic tiene sentido y con búsquedas muy concretas, y pondría el resto del esfuerzo en el mapa de Google, que no se paga.

Cuánto cuesta el clic de otorrino en cada ciudad

El rango es lo que Google estima que pagan los anunciantes por salir arriba, y cambia de un mes a otro. En octubre ya vi que otorrino tenía el clic más caro de las especialidades con ciudad (qué especialidades médicas se buscan más en Galicia); en noviembre, el de A Coruña se ha disparado. Para comparar: «dermatólogo Coruña» se busca más (1.600 al mes) y su clic no pasa de 0,54 €. Y en el otro extremo está la urología, con clics de céntimos: lo cuento en Google Ads para urólogos: el clic más barato de Galicia.

¿Por qué es tan caro?

Google no lo explica: el Planificador solo da la estimación. Lo que sí puedes hacer es ver con quién compites. Busca «otorrino» y tu ciudad en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google y mira quién se anuncia. Puede que no compitas solo con otras consultas de otorrino. Antes de poner un euro, conviene saberlo.

Dónde sí compensa anunciarse

En las ciudades con el clic más razonable. Lugo, y la parte baja del rango en Ourense o Pontevedra.

En las búsquedas de quien ya ha decidido pagar. Desde toda España:

Quien busca el precio de la consulta privada está más cerca de pedir cita que quien escribe «otorrino» a secas, y su clic suele ser más barato.

Con la concordancia ajustada. En una especialidad tan cara, las búsquedas amplias se comen el presupuesto. Usa concordancia de frase o exacta y revisa cada semana qué búsquedas has pagado: lo explico en por qué búsquedas pagas en Google Ads.

Con negativas desde el primer día: el hospital público, las aseguradoras con las que no trabajas (en Galicia, «otorrino Adeslas» y «otorrino Ourense Adeslas» suman unas 70 búsquedas al mes), «qué es», empleo y formación.

Solo cuando te pueden atender. Con clics de 10 €, una llamada que nadie coge sale carísima. Programa los anuncios en el horario de recepción.

Lo que no se paga: el mapa

«Mejor otorrino Santiago de Compostela» se busca unas 210 veces al mes y «otorrino cerca de mí», unas 90. Para esas búsquedas Google enseña primero el mapa, ordenado por relevancia, distancia y prominencia, y ese puesto no se puede comprar. En otorrino, cada paciente que llega por el mapa es un clic caro que te ahorras.

Lo que más pesa:

1. El perfil de la consulta y el de cada otorrino, con la categoría correcta, horario y servicios: cómo aparecer en Google Maps si eres otorrino.
2. Reseñas reales, pedidas a todos los pacientes por igual: reseñas de Google para clínicas.
3. Una página por problema (oído, nariz, garganta, vértigo, ronquido, otorrino infantil) que diga quién lo trata y cómo pedir cita. «Otorrino pediátrico» se busca unas 20 veces al mes en Galicia: poco, pero casi sin competencia.

Es lo que trabajo en el SEO local sanitario, y comparo las dos vías en SEO o Google Ads: qué hacer primero.

Cómo lo haría con 500 € al mes

1. Primero, el mapa y la web. No pagan clics y en otorrino son lo más rentable.
2. Después, una campaña pequeña con búsquedas de precio, «privado» y problema, en tu ciudad y con concordancia ajustada. Si estás en A Coruña, sin pujar por «otorrino Coruña» a secas hasta saber cuánto te cuesta cada paciente.
3. Medir llamadas y citas de cada búsqueda: cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.
4. Calcular el coste por paciente, no por clic: cuánto cuesta conseguir un paciente nuevo, por especialidad.

Y sin promesas en el anuncio («sin dolor», «resultados garantizados»): la publicidad sanitaria no puede dar seguridad de alivio o curación (Real Decreto 1907/1996, artículo 4.4). Resumen en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Si quieres saber cuánto te está costando cada paciente de tus anuncios de otorrino, pide la auditoría gratuita.