Auditoría SEO de una clínica estética: 15 comprobaciones

Una auditoría SEO de una clínica estética revisa cuatro cosas: que Google pueda leer la web sin problemas técnicos, que cada tratamiento tenga una página que responda lo que busca el paciente, que el perfil de Google y las señales de confianza estén bien, y que nada choque con las normas de publicidad sanitaria. Con estas 15 comprobaciones puedes hacer una primera versión tú mismo, gratis, en una tarde.

Soy Alejandro Trigo y me dedico al SEO local de clínicas en Galicia. Es la misma lista que uso cuando reviso la web de una clínica estética.

En corto:

• Técnica (1 a 5): que Google encuentre, lea e indexe tus páginas, y que carguen rápido en el móvil.
• Tratamientos (6 a 9): una página por tratamiento, con título, respuesta directa y precio orientativo.
• Perfil y confianza (10 a 13): perfil de Google, médicos, reseñas y datos iguales en todas partes.
• Normas (14 y 15): nada de antes y después, testimonios ni medicamentos con receta como reclamo.

Técnica

1. ¿Está tu web en Google? Busca site:tuweb.com. Si faltan páginas importantes, mira el informe de páginas de Search Console. Si no sale nada: por qué la web de tu clínica no aparece en Google.
2. ¿Carga rápido en el móvil? Pásala por PageSpeed Insights. Las fotos sin comprimir son el problema más habitual en webs de estética.
3. ¿Una sola versión de cada página? Con y sin «www», o con y sin barra final, deberían llevar a la misma dirección (URL duplicadas).
4. ¿El robots.txt deja pasar a Google y a los chatbots? Ábrelo en tuweb.com/robots.txt y comprueba que no bloquea todo. Más en OAI-SearchBot y GPTBot.
5. ¿Tienes datos estructurados? El marcado de empresa local dice a Google qué eres y dónde estás: datos estructurados para clínicas.

Páginas de tratamiento

1. ¿Cada tratamiento importante tiene su página? Si todos están en una sola página de «Tratamientos», Google no puede enseñar ninguno bien.
2. ¿El título lleva tratamiento y ciudad? «Hilos tensores en Vigo: precio y duración» funciona mejor que «Tratamientos faciales» (cómo elige Google el título).
3. ¿La primera frase responde? Qué es, para quién y cuánto dura, antes de cualquier introducción.
4. ¿Hay precio orientativo o qué incluye? Lo explico en ¿debe una clínica estética publicar sus precios?

Perfil de Google y confianza

1. ¿Tu perfil de Google está completo? Categoría de clínica médica, servicios, fotos reales y horario: cómo aparecer en Google Maps con una clínica de medicina estética.
2. ¿Se sabe quién es el médico? Una página con nombre, formación y número de colegiado. En temas de salud, Google da más peso a quién está detrás (guía de contenido útil).
3. ¿Tienes reseñas recientes y respondidas? Pedidas a todos los pacientes por igual.
4. ¿Nombre, dirección y teléfono son iguales en todas partes? Web, perfil de Google, Bing Places, Doctoralia y Top Doctors.

Normas

1. ¿Hay fotos de antes y después o testimonios como reclamo? Chocan con la normativa de publicidad sanitaria: qué puede publicar una clínica estética.
2. ¿Se anuncian medicamentos con receta? Nombrar la toxina botulínica como reclamo está prohibido (Real Decreto Legislativo 1/2015, artículo 80.1). Y cuidado con decir «especialista en medicina estética»: ¿se puede decir especialista?

Tu semáforo

Qué arreglar primero

1. Lo rojo de normas, porque es un riesgo legal, no solo de SEO.
2. Que la web esté en Google y cargue bien en el móvil.
3. El perfil de Google, que es lo que antes da resultados.
4. Las páginas de tus tres tratamientos con más margen.

Si quieres comparar con la auditoría general para cualquier clínica: auditoría SEO de una clínica: qué revisar primero y 10 comprobaciones que puedes hacer hoy. Para seguir la evolución después: Search Console en 20 minutos.

Cómo lo hago yo

En el análisis gratis hago esta revisión por ti y la comparo con las clínicas de tu ciudad: qué búsquedas tienes, cuáles tienen ellas y qué haría primero. Aún no tengo un caso de medicina estética publicado; los míos son de traumatología y cardiología, con capturas en casos. Si prefieres hablarlo, escríbeme.

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