SEO para ChatGPT y la IA de Google: ¿hay que pagar algo aparte?

No hace falta pagar un servicio aparte. Google dice que no hay requisitos adicionales para aparecer en sus resúmenes de IA ni en el Modo IA, ni optimizaciones especiales, y que no necesitas crear archivos de texto para IA ni un marcado nuevo. ChatGPT, por su parte, pide que dejes entrar a su rastreador de búsqueda, OAI-SearchBot, en el archivo robots.txt de tu web. Lo que hace que citen a una clínica de Santiago de Compostela es lo mismo que la hace salir en Google: páginas claras que responden bien, datos coherentes en todas partes y una web que se puede rastrear.

¿Por qué te ofrecen «SEO para IA» en Black Friday?

Porque es lo nuevo, y lo nuevo se vende con descuento. Verás nombres como «GEO», «posicionamiento en ChatGPT» u «optimización para LLM». Hay interés: según el Planificador de Google Ads (noviembre de 2026), en España «posicionamiento en chatgpt» se busca unas 30 veces al mes, y quien se anuncia en esa búsqueda paga entre 1,37 € y 5,06 € por clic. Antes de contratarlo, conviene saber qué dicen Google y OpenAI.

¿Qué dice Google?

En su página sobre las funciones de IA y tu web, Google dice (en inglés; la traducción es mía):

«No hay requisitos adicionales para aparecer en los resúmenes de IA o en el Modo IA, ni otras optimizaciones especiales necesarias.»

«No necesitas crear nuevos archivos legibles por máquinas, archivos de texto para IA ni marcado para aparecer en estas funciones.»

Es decir: si tu web está bien hecha para Google, ya está preparada para su IA. Lo que valga para el SEO de tu clínica vale para los resúmenes de IA.

¿Qué dice OpenAI?

En su página sobre sus rastreadores, OpenAI explica que OAI-SearchBot es el que usa para la búsqueda de ChatGPT, y que las webs que lo bloquean no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque pueden seguir saliendo como enlaces de navegación. Recomienda permitirlo en el robots.txt. Si cambias el robots.txt, dice que sus sistemas tardan unas 24 horas en enterarse.

Revisarlo es gratis y cuesta cinco minutos: te explico cómo en OAI-SearchBot y GPTBot: qué revisar en tu web médica.

Entonces, ¿qué hace que citen a tu clínica?

Nadie controla lo que responde un chatbot. Pero sí puedes ponérselo fácil, y es lo mismo que te ayuda en Google:

• La respuesta al principio. Cada página empieza contestando la pregunta que resuelve: qué haces, dónde y para quién.
• Datos concretos y comprobables. Dirección, especialidades, médicos con su número de colegiado, horario, cómo pedir cita.
• Los mismos datos en todas partes. Web, Perfil de Empresa de Google y directorios. Si tu horario cambia en Navidad, cámbialo en todos: horario de Navidad en Google.
• Texto, no imágenes con texto. Lo que está escrito se puede leer y citar.
• Preguntas frecuentes reales, con respuestas que se entiendan solas.
• Una web rastreable: que el robots.txt no bloquee a Googlebot ni a OAI-SearchBot.
• Reseñas auténticas en tu ficha de Google: ¿influyen las reseñas en lo que ChatGPT dice de ti?

Los datos estructurados no son obligatorios para la IA de Google, pero ayudan a Google a entender tu clínica en general: datos estructurados para clínicas de Santiago.

Qué preguntar si te ofrecen «SEO para IA»

Por transparencia: webiñas.com tiene un archivo llms.txt. No hace daño, pero no lo vendo como la llave para salir en los chatbots, porque Google dice que no lo necesita.

Cómo comprobar tú mismo si te citan

Pregunta a ChatGPT lo que preguntaría un paciente: «¿Qué dermatólogo me recomiendas en Santiago de Compostela?». Hazlo varias veces y en días distintos, porque las respuestas cambian. Te explico cómo hacerlo con orden en cómo saber si ChatGPT recomienda tu consulta médica y cómo medir las visitas que te llegan en cómo medir visitas a tu clínica desde ChatGPT. Si no sales, empieza por por qué ChatGPT no menciona a tu clínica.

Lo que no cambia con la IA

La norma sanitaria. Lo que pongas en tu web para que te citen sigue siendo publicidad de tu clínica: nada de prometer resultados ni de usar testimonios de pacientes. Lo tienes resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Antes de contratar nada en noviembre, mira qué revisar en una oferta SEO, si necesitas una herramienta de pago y qué da tiempo a hacer antes del Black Friday. Si quieres saber cómo te ven Google y los chatbots, pide la auditoría gratuita o mira cómo trabajo el SEO local sanitario.