Marketing para clínicas en Pontevedra: qué buscan los pacientes

En Pontevedra, la especialidad que más se busca en Google es la dermatología: «dermatólogo Pontevedra» sale unas 720 veces al mes, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (octubre de 2026), y salir arriba cuesta entre 0,50 y 1,60 € por clic. Le sigue la oftalmología, donde hay algo que llama la atención: una sola clínica de la ciudad se busca por su nombre casi tanto como todas las búsquedas genéricas de oftalmólogo juntas. Webiñas lleva Google Ads, Meta Ads, páginas por especialidad y SEO local a clínicas de Pontevedra con dos o más médicos, desde Santiago de Compostela: desde 550 €/mes, sin permanencia y empezando por una auditoría gratuita de tus campañas.

Te cuento qué buscan los pacientes de Pontevedra y qué significa para tu clínica.

Qué buscan los pacientes en Pontevedra

Búsquedas al mes en Google y lo que cuesta salir arriba, según el Planificador (octubre de 2026):

Donde no hay precio, Google no da una estimación porque casi nadie se anuncia con esa búsqueda.

Qué significa para tu clínica

La dermatología, con todas sus formas. Entre «dermatólogo», «dermatología» y «dermatólogos en», son más de 1.000 búsquedas al mes en Pontevedra. La página y los anuncios tienen que recoger las tres. Y conviene separar la dermatología médica de la estética: son pacientes, búsquedas y precios distintos. Lo cuento en Google Ads para dermatólogos y en Google Ads para medicina estética.

En oftalmología, la marca pesa. El nombre de una clínica oftalmológica de la ciudad se busca unas 590 veces al mes; las tres búsquedas genéricas («oftalmólogo», «oftalmología» y «oculista»), unas 630 entre todas. Muchos pacientes ya saben a qué clínica van antes de buscar. Si tu clínica compite con una marca así, no basta con pujar: necesitas que te conozcan, con un perfil de Google cuidado, reseñas recientes y una página que explique qué te diferencia. Puedes ver qué anuncia cada clínica en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google.

«Oculista» sale más caro de lo que parece. Tiene las mismas búsquedas que «oftalmólogo», pero el clic puede llegar a 1,73 €, frente a 1,05 €. Hay que vigilar qué búsquedas se llevan el presupuesto. En Ourense, el clic de oftalmología llega a 2,11 €.

Aseguradoras. «Dermatólogo Pontevedra Adeslas» se busca unas 90 veces al mes y «dermatólogo Adeslas Pontevedra», otras 70. Si trabajas con esa aseguradora, esas búsquedas pueden tener su propia campaña; si no, van como palabras clave negativas para no pagar clics que no traen pacientes.

Se busca al mejor. «Mejor ginecólogo Pontevedra» se busca unas 90 veces al mes. Para esas búsquedas Google enseña primero el mapa, y ese puesto no se puede pagar: se trabaja con el perfil de Google de la clínica y el de cada médico (las normas de Google lo permiten; te cuento cómo en perfil de Google para cada médico), la web y las reseñas. Es el SEO local sanitario.

Por dónde empezaría con una clínica de Pontevedra

1. Revisar lo que ya tienes: tus campañas, por qué búsquedas sales y cuántos contactos llegan.
2. Quitar lo que se paga y no trae pacientes: aseguradoras con las que no trabajas, empleo, formación y nombres de otras clínicas.
3. Ajustar la zona con la segmentación por ubicación: Pontevedra y los concellos de donde vienen tus pacientes.
4. Una página por especialidad, con todas las formas en que la busca la gente y cómo pedir cita. Te cuento qué más necesita la web en qué tiene que tener la web de una clínica médica.
5. Los perfiles de Google de la clínica y de cada médico, con sus reseñas.
6. Medir llamadas, WhatsApp y formularios, para saber cada mes cuánto te cuesta cada paciente: así se mide.

Las normas, también en Pontevedra

Cada anuncio y cada página de una clínica gallega tiene que cumplir el Decreto 97/1998: identificar a la clínica y su domicilio, no prometer resultados y poder probar lo que dice. Google y Meta tienen además sus propias normas para la salud. Las reviso antes de publicar nada, y los textos médicos los apruebas tú. Lo tienes resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Cómo trabajo con clínicas de Pontevedra

Trabajo desde Santiago para clínicas de toda Galicia, y voy a la clínica cuando hace falta. El día a día va por teléfono, WhatsApp o videollamada. Llevo personalmente cada clínica, sin comerciales ni intermediarios: te cuento quién soy. Si tu clínica también atiende en Vigo, tienes las búsquedas de allí en marketing para clínicas en Vigo.

• Clínica Esencial: desde 550 €/mes y 750 € de puesta en marcha. Google Ads o Meta Ads, una página por especialidad y medición de contactos.
• Clínica Integral: desde 950 €/mes y 2.000 € de puesta en marcha. Suma la web con una página por especialidad y por médico, el perfil de Google y las reservas conectadas a la agenda de cada médico.

Precios sin IVA y sin permanencia. Lo que se paga a Google o Meta va aparte y lo pagas tú directamente: recomiendo un mínimo de 500 €/mes. Con garantía de 90 días: si no subes en las búsquedas acordadas o no recibes más contactos que en los 3 meses anteriores, sigo trabajando sin cobrar mi cuota.

Trabajo con clínicas con dos o más médicos que ya han invertido en publicidad. Si es tu caso, pide la auditoría gratuita: reviso tus campañas y cómo apareces en Google en Pontevedra, y te digo por dónde empezaría.