Marketing para clínicas en Lugo: qué buscan los pacientes

En Lugo, la especialidad que más se busca en Google es la dermatología: «dermatólogo Lugo» sale unas 1.000 veces al mes, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (octubre de 2026), y salir arriba cuesta entre 0,36 y 1,64 € por clic. Le siguen oftalmología y traumatología, con unas 260 búsquedas al mes cada una. Webiñas lleva Google Ads, Meta Ads, páginas por especialidad y SEO local a clínicas de Lugo con dos o más médicos, desde Santiago de Compostela: desde 550 €/mes, sin permanencia y empezando por una auditoría gratuita de tus campañas.

Te cuento qué buscan los pacientes de Lugo y qué significa para tu clínica.

Qué buscan los pacientes en Lugo

Búsquedas al mes en Google y lo que cuesta salir arriba, según el Planificador (octubre de 2026):

Donde no hay precio, Google no da una estimación porque casi nadie se anuncia con esa búsqueda.

Qué significa para tu clínica

La dermatología manda. Mil búsquedas al mes en una ciudad como Lugo es mucho, y con clics de menos de dos euros. Si tu clínica tiene dermatología, es la primera campaña que miraría. Tienes lo propio de la especialidad en Google Ads para dermatólogos.

«Oculista» y «oftalmólogo» se buscan igual. Unas 260 veces cada una. Si tu página y tus anuncios solo dicen «oftalmología», te pierdes a la mitad. Hay que hablar como habla el paciente.

Mucha gente busca el hospital público. «Traumatólogos HULA Lugo» se busca tanto como «traumatólogo Lugo». Esas personas buscan el Hospital Universitario Lucus Augusti, no una consulta privada: en una campaña de Google Ads son clics que se pagan y no traen pacientes. Van como palabras clave negativas desde el primer día. Tienes todas las búsquedas de la especialidad en Google Ads para traumatólogos en Galicia.

Se busca al médico por su nombre. Muchas búsquedas de traumatólogo en Lugo llevan el apellido de un médico concreto, y otras piden «el mejor». Eso pide dos cosas: un perfil de Google para cada médico, que las normas de Google permiten en una clínica con varios médicos (te cuento cómo en perfil de Google para cada médico), y reseñas recientes, pedidas como explico en reseñas de Google para clínicas.

El mapa no se compra. Para «mejor traumatólogo Lugo» o «mejor dermatólogo Lugo», Google enseña primero el mapa. Ese puesto no se puede pagar: se trabaja con el perfil de Google, la web y las reseñas. Es el SEO local sanitario.

Por dónde empezaría con una clínica de Lugo

1. Revisar lo que ya tienes. Tus campañas de los últimos meses, por qué búsquedas sales y cuántos contactos llegan. Si algo funciona, se queda.
2. Quitar lo que se paga y no trae pacientes. Las búsquedas del hospital público, las de aseguradoras con las que no trabajas y las de empleo o formación.
3. Ajustar la zona. Con la segmentación por ubicación, los anuncios salen en Lugo y en los concellos de donde vienen tus pacientes, no en toda Galicia.
4. Una página por especialidad. Dermatología, oftalmología («oculista» incluido) y traumatología, cada una con la ciudad, los médicos y cómo pedir cita. Los anuncios llevan ahí, no a la portada.
5. Los perfiles de Google, el de la clínica y el de cada médico, con su categoría y su horario.
6. Medir llamadas, WhatsApp y formularios de cada campaña, para saber cada mes cuánto te cuesta cada paciente. Te explico cómo en cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.

Las normas, también en Lugo

Cada anuncio y cada página de una clínica gallega tiene que cumplir el Decreto 97/1998: identificar a la clínica y su domicilio, no prometer resultados y poder probar lo que dice. Google y Meta tienen además sus propias normas para la salud. Las reviso antes de publicar nada, y los textos médicos los apruebas tú. Lo tienes resumido en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Cómo trabajo con clínicas de Lugo

Trabajo desde Santiago para clínicas de toda Galicia, y voy a la clínica cuando hace falta. El día a día va por teléfono, WhatsApp o videollamada. Llevo personalmente cada clínica, sin comerciales ni intermediarios: te cuento quién soy. Si también atiendes en otras ciudades, tienes las búsquedas de Ourense, Santiago y A Coruña.

• Clínica Esencial: desde 550 €/mes y 750 € de puesta en marcha. Google Ads o Meta Ads, una página por especialidad y medición de llamadas, WhatsApp y formularios.
• Clínica Integral: desde 950 €/mes y 2.000 € de puesta en marcha. Suma la web con una página por especialidad y por médico, el perfil de Google y las reservas conectadas a la agenda de cada médico.

Precios sin IVA y sin permanencia. Lo que se paga a Google o Meta va aparte y lo pagas tú directamente: recomiendo un mínimo de 500 €/mes. Con garantía de 90 días: si no subes en las búsquedas acordadas o no recibes más contactos que en los 3 meses anteriores, sigo trabajando sin cobrar mi cuota.

Trabajo con clínicas con dos o más médicos que ya han invertido en publicidad. Si es tu caso, pide la auditoría gratuita: reviso tus campañas y cómo apareces en Google en Lugo, y te digo por dónde empezaría.