Endocrino privado: cómo captar pacientes sin anunciar fármacos

Anuncia la consulta y lo que tratas, no el medicamento. «Endocrino privado» se busca unas 320 veces al mes en España y, en Galicia, «endocrino Coruña» y «endocrino Vigo», unas 480 cada una, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (noviembre de 2026). Si en tu consulta te preguntan cada vez más por los fármacos para perder peso, es tentador ponerlos en el anuncio. No se puede: un medicamento con receta no se anuncia al público (artículo 80.1 del Real Decreto Legislativo 1/2015), ni en Google, ni en Instagram, ni como reclamo en tu web. Lo que sí puedes anunciar es tu consulta: obesidad, tiroides, diabetes, quién la hace y cómo pedir cita.

Qué se busca

Desde Galicia:

Desde toda España: «endocrino privado», unas 320 al mes (0,99–2,84 €); «cuánto cuesta un endocrino privado», 50; «endocrino privado cerca de mí», otras 50, y «endocrino consulta privada», 30.

Lo que dicen estas búsquedas

El clic es de los caros. Entre 1 y 2,7 € en casi todas las ciudades, frente a los 0,11–0,54 € de «dermatólogo Coruña». Con ese precio, cada búsqueda que pagas tiene que ser de un posible paciente.

Mucha gente no sabe qué trata un endocrino. «Endocrino qué es» se busca tanto como «endocrino Santiago de Compostela». Una página que explique en lenguaje llano qué tratas, y cuándo tiene sentido pedir cita, te trae a esa gente. Y es lo que citan los chatbots.

«El mejor» también cuenta. «Mejor endocrino Coruña» suma unas 140 búsquedas al mes. Para esa, Google enseña primero el mapa: perfil y reseñas. Lo cuento en cómo aparecer en Google Maps si eres endocrino.

Endocrino y nutricionista no son lo mismo. La especialidad médica se llama Endocrinología y Nutrición (Real Decreto 183/2008); el dietista-nutricionista es otra profesión sanitaria (Ley 44/2003, artículo 7). Si trabajáis juntos, explica quién hace qué.

Lo que no puedes anunciar

• Medicamentos con receta, ni por su nombre ni por su marca, como reclamo. La ley solo permite anunciar al público los que se usan sin diagnóstico ni prescripción de un médico (artículo 80.1). Google tampoco deja promocionarlos en España, ni en el anuncio ni en la página de destino (política de asistencia sanitaria y medicamentos).
• Promesas de kilos o de plazos. «Pierde 10 kilos en 3 meses» da una seguridad de resultado que la publicidad sanitaria no permite (Real Decreto 1907/1996, artículo 4.4).
• Instagram también es publicidad, aunque no pagues: una publicación que promociona tu consulta lo es (Ley General de Publicidad, artículo 2). Y si te anuncias en Meta, su política de salud y bienestar pone condiciones propias a los anuncios de pérdida de peso.
• Remarketing: Google no permite usar la salud de alguien para personalizarle anuncios.

Lo explico con el ejemplo del bótox en ¿puede una clínica anunciar el bótox en Google o Instagram?, y lo resumo en qué puede anunciar una clínica en Galicia.

Qué poner en la web

1. Una página por motivo de consulta: obesidad y control del peso, tiroides, diabetes y lo que más veas en tu consulta. Cada una con qué se hace en la primera visita, quién la hace y cómo pedir cita.
2. Si nombras un medicamento, que sea para informar, nunca en el titular ni junto a un precio. Que la decisión la toma el médico en consulta, después de valorar al paciente, es verdad y es lo que la norma espera.
3. El precio de la primera visita, con lo que incluye. «Cuánto cuesta un endocrino privado» se busca unas 50 veces al mes en España.
4. Una página por endocrino, con su número de colegiado y su especialidad.

Más ideas en cómo crear páginas de especialidades que encuentren pacientes.

Anuncios: cuidado con las búsquedas de biología

Con clics de más de 2 €, las negativas importan mucho. Y en endocrino hay una trampa: «sistema endocrino» se busca unas 390 veces al mes en Galicia y «endocrino glándulas», 140. Son estudiantes, no pacientes. Desde el primer día, como palabras clave negativas:

• «sistema endocrino», «glándulas», «hipófisis» y «qué es»;
• el hospital público de tu ciudad;
• las aseguradoras con las que no trabajas («endocrino Adeslas», unas 30 al mes en Galicia);
• empleo y formación.

Y las campañas, por ciudad y por motivo, cada grupo con su página. Así trabajo en Google Ads para clínicas.

Por dónde empezar

1. Una página que explique qué trata un endocrino y una por motivo de consulta.
2. Ficha de Google y perfil de cada endocrino.
3. Anuncios por ciudad, con las negativas de arriba.
4. Medir llamadas y citas: cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.

Si quieres que revise tus anuncios o tus páginas con esta lupa, pide la auditoría gratuita.