Colonoscopia y gastroscopia: lo que busca el paciente de digestivo

Al especialista de aparato digestivo casi no se le busca por su nombre: se busca la prueba. En Galicia, «colonoscopia» suma unas 1.000 búsquedas al mes, «gastroscopias» unas 880 y «endoscopia digestiva» unas 320, mientras que «digestivo» con el nombre de una ciudad se queda entre 50 y 90, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (noviembre de 2026). Y buena parte de esas búsquedas son de preparación: «colonoscopia preparación» se busca unas 320 veces al mes y «colonoscopia dieta», unas 110. Si tu web explica bien tus pruebas, llegas a quien te busca y ayudas a quien ya tiene cita.

Qué se busca en Galicia

El Planificador solo da coste por clic para «gastroscopias»: de 0,42 a 3,68 €. En el resto, casi nadie se anuncia. En toda España, «precio gastroscopia privada» suma unas 50 búsquedas al mes. Algo parecido pasa en cardiología, donde «prueba de esfuerzo» se busca mucho más que «cardiólogo privado»: prueba de esfuerzo: la búsqueda que lleva pacientes al cardiólogo.

Tres tipos de búsqueda

Dudas y miedo. «Qué es y para qué sirve», «cómo es», «duele», «con sedación». Es alguien a quien le han pedido la prueba, o que se lo está pensando, y quiere saber a qué va. Si haces las pruebas con sedación, dilo claro: «colonoscopia con sedación» se busca unas 70 veces al mes.

Preparación. «Preparación», «dieta», «sobres». Casi siempre es alguien que ya tiene cita, en tu consulta o en otra. Una buena guía de preparación en tu web ayuda a tus pacientes a llegar bien preparados y te trae visitas de quien la busca. Y es justo lo que cita un chatbot cuando le preguntan qué se puede comer antes de una colonoscopia: lo explico en cómo conseguir que ChatGPT recomiende tu clínica.

Precio y cita. «Colonoscopia precio», «privada», la ciudad, la aseguradora. Son las búsquedas que están a un paso de pedir cita.

Una página por prueba

Para cada prueba que haces, una página con:

1. Qué es y para qué se pide, en lenguaje llano y revisado por el especialista.
2. Cómo prepararse, con las instrucciones que das tú a tus pacientes, también para imprimir.
3. La sedación: si la ofreces, quién la hace y cómo vuelve el paciente a casa.
4. Cuánto dura y cuándo están los resultados.
5. Los riesgos, explicados con honestidad. «Colonoscopia riesgos» también se busca, unas 20 veces al mes en Galicia.
6. Quién la hace, con su número de colegiado y su especialidad, Aparato Digestivo (Real Decreto 183/2008).
7. Precio o aseguradoras, y cómo pedir cita.

Sin promesas ni tono alarmista: la publicidad sanitaria no puede dar seguridad de alivio o curación (Real Decreto 1907/1996, artículo 4.4), y una prueba no se vende con miedo. Tienes el resumen de normas en qué puede anunciar una clínica en Galicia, y cómo montar las páginas en cómo crear páginas de especialidades que encuentren pacientes.

El precio

Si publicas el precio de la colonoscopia o la gastroscopia:

• Que sea el final y completo, o explica cómo se calcula (Real Decreto Legislativo 1/2007, artículo 20).
• Di qué incluye y qué puede cambiarlo: la sedación, el informe y qué pasa si hay que analizar algo que se extirpe durante la prueba. «Colonoscopia pólipos» se busca unas 40 veces al mes en Galicia: el paciente lo pregunta.
• Sin IVA que sumar: la asistencia sanitaria de un médico está exenta (Ley 37/1992, artículo 20.Uno.3.º).

Tienes un ejemplo de cómo escribirlo en precio de la consulta de traumatología: ¿lo pongo en la web?, y los pros y los contras de publicarlo, con el ejemplo de los dentistas, en precios en tu web: lo que te juegas al ponerlos (o no).

La ficha de Google

Las búsquedas de «digestivo» con ciudad son pocas, pero enseñan el mapa. En tu perfil, añade cada prueba en la sección de servicios con el nombre que usa el paciente («colonoscopia», «gastroscopia»), y un perfil por especialista si sois varios: perfil de Google para cada médico de tu clínica. Lo trabajo dentro del SEO local sanitario.

Anuncios: solo para quien quiere cita

La mayoría de estas búsquedas son informativas, y pagar por ellas es tirar el dinero. En Google Ads:

1. Solo búsquedas de cita: la prueba con «precio», «privada» o tu ciudad, y «digestivo» con tu ciudad.
2. Cada grupo, a la página de su prueba.
3. Negativas: «qué es», «cómo es», «preparación», «dieta», «sobres», «duele», el hospital público y las aseguradoras con las que no trabajas.
4. Sin remarketing: Google no permite personalizar anuncios con la salud de una persona.
5. Medir llamadas y citas: cómo saber cuántos pacientes te trae Google Ads.

Las búsquedas de dudas y de preparación se ganan con el contenido de la web, no con anuncios: comparo las dos vías en SEO o Google Ads: qué hacer primero.

Si tienes una consulta de digestivo y quieres ver qué pruebas te buscan en tu ciudad, pide la auditoría gratuita.