Páginas por zona en SEO local: cuándo ayudan y cuándo son spam

Respuesta corta: una página por zona solo ayuda si cuenta algo real y distinto de esa zona: una sede, un médico que pasa consulta allí, horarios propios, cómo llegar. Si es la misma página con el nombre cambiado («dermatólogo en Ames», «dermatólogo en Teo», «dermatólogo en Milladoiro»), Google la trata como página puerta, que va contra sus políticas de spam. Para atraer pacientes de los alrededores de Santiago funcionan mejor una buena página por especialidad, una ficha de Google bien hecha y reseñas reales.

Es una de las preguntas que más me hacen: «¿y si hacemos una página para cada municipio de alrededor?». Entiendo la idea, porque muchos pacientes de una clínica de Santiago vienen de Ames, Teo, Oroso o Brión. Pero conviene hacerlo bien.

Qué dice Google

En sus políticas de spam, Google llama abuso de páginas puerta a crear páginas para que aparezcan en búsquedas similares y específicas, y pone como ejemplo «tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades específicas que canalizan usuarios a una página». También menciona las páginas muy parecidas entre sí que responden más a las búsquedas que a la estructura de la web.

Y en el mapa hay otro límite: Google ordena los resultados locales por relevancia, distancia y prominencia. Una página que diga «Teo» no cambia la distancia entre Teo y tu clínica. La ficha tiene que estar en tu ubicación física real: Google no acepta direcciones donde no atiendes.

Página puerta o página local útil

Un ejemplo (inventado)

Una clínica de dermatología de Santiago tiene diez páginas: «dermatólogo en Ames», «dermatólogo en Teo», «dermatólogo en Brión»… Todas dicen lo mismo y llevan al mismo formulario, y la clínica no tiene consulta en ninguno de esos municipios. Es justo lo que Google describe como página puerta.

La versión útil es una sola página de dermatología con los médicos, lo que tratan, la dirección y un apartado de cómo llegar que explica dónde aparcar y qué autobuses paran cerca, pensado para quien viene de fuera de Santiago. Si un día la clínica abre consulta en Ames, entonces sí tendrá su propia página, con su dirección, su horario y su ficha.

Cuándo sí tiene sentido una página por zona

• Tienes una sede allí. Cada sede merece su página y su ficha. Lo cuento en SEO local para una clínica con varias sedes.
• Un médico pasa consulta allí de forma estable, aunque sea un día a la semana: dilo con su horario y dirección.
• Atiendes a domicilio en una zona concreta: explica qué zonas cubres y cómo funciona.

Cómo saber si tu web tiene páginas puerta

• Copia un párrafo de una de tus páginas por zona y búscalo en las demás: si aparece igual, es una copia.
• Borra mentalmente el nombre del municipio: si la página sigue valiendo para cualquier sitio, no aporta nada local.
• Mira en Search Console si esas páginas reciben clics. Si no los reciben, no pierdes nada al unirlas.

Qué hacer en su lugar si no tienes sede en esa zona

1. Una página por especialidad muy completa: qué tratas, quién atiende, dónde, cómo pedir cita. Es la página que debería salir. Cómo hacerla en páginas de especialidades que encuentren pacientes.
2. Un apartado de cómo llegar con información útil para quien viene de fuera: aparcamiento, autobús, accesos. Si muchos pacientes vienen de Ames o de Teo, dilo ahí una vez, con datos que les sirvan.
3. La ficha de Google bien trabajada: categoría correcta, servicios, fotos y horario. Los errores más comunes en 5 errores de categoría que esconden a una clínica del mapa.
4. Reseñas de pacientes reales, pedidas a todos por igual. Muchas mencionan de dónde vienen sin que nadie se lo pida.
5. Presencia local real: colaboraciones con asociaciones o eventos de esos municipios, si existen. Más ideas en enlaces locales para el SEO de una clínica en Santiago.

¿Y el gallego?

Una versión en gallego de tus páginas no es una página puerta: es la misma información para otro idioma, y muchos pacientes buscan así. Lo explico en SEO en gallego y castellano para clínicas de Santiago.

Cómo lo trabajo en Webiñas

No hago páginas por barrio copiadas cambiando solo el nombre. En el pack Clínica Integral hago una página por especialidad y otra por médico, y si la clínica tiene varias sedes o consultas fuera de Santiago, una por sede con sus datos reales. En la auditoría gratuita reviso si tu web ya tiene páginas puerta y qué hacer con ellas: a veces basta con unirlas en la página de la especialidad. El método está en SEO local para clínicas.

¿Quieres que revise las páginas de tu web? Pide la auditoría gratuita.