Posicionamiento web en Santiago de Compostela: cómo funciona Google

Respuesta corta: el posicionamiento web es el lugar que ocupa tu web en Google para una búsqueda concreta. Google lo decide en tres fases: rastrea (descarga tus páginas), indexa (entiende de qué trata cada una y la guarda) y sirve resultados (elige y ordena las más útiles según la búsqueda y la ubicación, el idioma y el dispositivo de quien busca). En una búsqueda local como «dermatólogo Santiago de Compostela» se suma el mapa, que tiene sus propias reglas. Y nadie puede pagar a Google para subir en los resultados orgánicos.

Lo explico pensando en una clínica de Santiago, porque es lo que hago cada semana en Webiñas, pero las fases son las mismas para cualquier web.

Las tres fases, sin tecnicismos

1. Rastreo: Google tiene que encontrar tus páginas

Google usa programas automáticos, los rastreadores, que descargan páginas de internet. Encuentra las nuevas sobre todo siguiendo enlaces desde páginas que ya conoce, o porque le envías una lista de tus páginas (un sitemap). Si la página de tu unidad de varices no está enlazada desde ningún sitio de tu web, puede tardar mucho en encontrarla o no encontrarla nunca.

2. Indexación: Google tiene que entender de qué trata cada página

Después analiza el texto, las imágenes y los vídeos de la página y la guarda en su índice, su gran archivo. Si una especialidad solo aparece dentro de una imagen o de un PDF, o si tienes dos páginas casi iguales, Google lo tiene más difícil para saber cuál enseñar.

3. Resultados: Google elige y ordena

Cuando alguien busca, Google mira en su índice las páginas que encajan y enseña las que considera más relevantes y de más calidad. Para decidirlo tiene en cuenta cientos de factores, entre ellos la ubicación, el idioma y el dispositivo de quien busca. Por eso «dermatólogo» no da los mismos resultados en Santiago que en Vigo, y por eso tú puedes verte primero y tu paciente no.

Dos frases de la propia documentación de Google que conviene tener a mano: Google no acepta pagos para rastrear más a menudo ni para mejorar el posicionamiento, y no garantiza que rastree, indexe o enseñe una página, aunque cumpla sus directrices.

Web y mapa: dos posicionamientos distintos

En las búsquedas de especialista con ciudad, lo primero que suele ver el paciente es el mapa con unas pocas fichas de clínicas. Ese bloque no ordena páginas web, sino fichas del Perfil de Empresa en Google, y lo hace con otros criterios.

Lo bueno es que se refuerzan: una ficha que enlaza a una página clara de la especialidad ayuda a las dos. Por qué el mapa suele pesar más en búsquedas locales lo explico en SEO local en Santiago: por qué el mapa importa antes que la web.

Un ejemplo paso a paso (ilustrativo, no es un cliente)

Imagina una clínica de Santiago con dermatología y medicina estética y una web con portada, «Quiénes somos», «Servicios» y «Contacto».

1. Rastreo: Google encuentra las cuatro páginas sin problema.
2. Indexación: entiende «Servicios» como una página general con una lista de tratamientos en una línea cada uno.
3. Resultados: para «dermatólogo Santiago de Compostela» prefiere páginas de otras clínicas que dedican una página entera a dermatología, con quién atiende, qué trata y cómo pedir cita.

La solución no es repetir «dermatólogo Santiago» veinte veces, sino crear la página que falta, útil para el paciente, y enlazarla desde el menú y desde la ficha de Google. Cómo hacerla está en cómo crear páginas de especialidades que encuentren pacientes.

Errores que conviene descartar primero

• Una web nueva que sigue bloqueada para buscadores desde que estaba en construcción.
• Especialidades escritas solo en imágenes o en PDF.
• Dirección o teléfono distintos en la web, la ficha y los directorios médicos como Doctoralia o Top Doctors.
• Páginas por ciudad o por barrio copiadas cambiando solo el nombre del lugar: Google las considera páginas puerta y van contra sus políticas de spam.
• Una versión móvil donde no se encuentra el teléfono o el botón de pedir cita.

Si tu web está bien hecha y aun así no sale, repasa por qué tu web no sale en Google aunque esté bien hecha.

Cómo saber en qué fase falla tu web

Si una página importante no está indexada, el problema no es de contenido sino de acceso: no tiene sentido reescribirla hasta resolverlo.

Cómo lo trabajo en Webiñas

En la auditoría gratuita reviso las tres fases para las páginas que importan a tu clínica y la ficha de Google frente a las clínicas que salen por delante en tu zona. Después ordeno especialidades y páginas (en el pack Clínica Integral, una página por especialidad y por médico), cuido la ficha y reviso cada mes los contactos que llegan. El método está en SEO local para clínicas y lo que hago en la ciudad, en marketing para clínicas en Santiago.

¿Quieres saber en qué fase se queda tu web? Pide la auditoría gratuita.