Errores en Google Ads para clínicas dentales

Una clínica dental puede gastar en Google Ads durante meses sin recibir citas y pensar que el problema es el mercado. Muchas veces el fallo está en la cuenta. Estos son los errores que más se repiten, y cómo comprobarlos.

1. Anunciar todo a la vez

Poner en la misma campaña implantes, ortodoncia, limpiezas y urgencias hace que el presupuesto se reparta sin criterio. Cada servicio tiene su propia búsqueda, su precio por clic y su paciente. Separa al menos los tratamientos que más te importan y dales una página de destino propia.

2. Llevar el anuncio a la portada

Si el anuncio dice «ortodoncia invisible» y el enlace lleva a la portada, el paciente tiene que buscar. Muchos abandonan. Cada anuncio debe llevar a la página que responde exactamente a lo que promete.

3. No usar palabras negativas

Sin exclusiones, la cuenta paga clics de búsquedas de empleo, de estudiantes o de información que nunca va a ser paciente. Revisa cada mes el informe de términos de búsqueda y añade las que no sirven.

4. No medir las solicitudes

Si solo miras clics y coste, no sabes si el anuncio funciona. Configura el registro de solicitudes desde la web, las llamadas y, si puedes, las citas confirmadas. Sin eso, cualquier decisión es una intuición.

5. Ignorar la ficha de Google

El anuncio y la ficha de Google se complementan. Si la ficha tiene horarios antiguos o pocas reseñas, el anuncio pierde confianza. Revisa que la información coincida en los tres sitios: anuncio, web y ficha.

6. Publicidad sin revisar el texto

En sanidad, algunas afirmaciones no están permitidas y otras requieren cuidado. Evita promesas de resultados, comparaciones con otras clínicas y antes y después. Pide a quien gestione la cuenta que te enseñe cada anuncio antes de publicarlo.

7. Cambiar todo cada semana

Google Ads necesita datos para aprender. Si cambias presupuesto, pujas y textos cada pocos días, no sabes qué ha causado el resultado. Haz cambios de uno en uno y espera a tener datos suficientes antes de juzgar.

Cómo revisar tu cuenta hoy

1. Mira qué campañas gastan más y si alguna no tiene solicitudes registradas.
2. Revisa los términos de búsqueda de los últimos 30 días.
3. Comprueba que cada anuncio lleva a una página relacionada.
4. Mira si la ficha de Google tiene la misma dirección, horario y teléfono que el anuncio.

Límites

Estos errores son frecuentes, pero no todos aparecen en todas las cuentas. El coste y el resultado dependen de la zona, de la competencia y de lo que ya tenga la clínica. Antes de aumentar presupuesto, revisa estos puntos.