Comprar enlaces en Black Friday: lo que arriesga tu clínica

Comprar enlaces para subir en Google va contra las políticas de spam de Google, con descuento de Black Friday o sin él. Entre los ejemplos de spam de enlaces, Google incluye intercambiar dinero por enlaces o por artículos que contengan enlaces, y también intercambiar productos o servicios por enlaces. Un enlace pagado solo está permitido si se marca con rel="sponsored" o rel="nofollow", y entonces deja de servir para posicionar. Para una clínica de Santiago de Compostela, lo que funciona es lo contrario: enlaces que se ganan porque la clínica existe y hace cosas en la ciudad.

¿Por qué hay packs de enlaces en Black Friday?

Porque hay quien los compra. Según el Planificador de Google Ads (noviembre de 2026), en España «comprar enlaces seo» se busca unas 50 veces al mes, y quien se anuncia en esa búsqueda paga entre 2,01 € y 8,38 € por clic. Hay mercado, y en noviembre llega con descuento: «20 enlaces en periódicos por X €», «pack de 100 backlinks». Que haya oferta no lo convierte en buena idea.

¿Qué cuenta Google como comprar enlaces?

Las políticas de spam de Google incluyen en el spam de enlaces la compra y venta de enlaces para posicionar. Sus ejemplos, traducidos:

• Intercambiar dinero por enlaces, o por publicaciones que contengan enlaces.
• Intercambiar productos o servicios por enlaces.
• Enviar a alguien un producto a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace.

Aplicado a una clínica: pagar un artículo patrocinado con enlace en un periódico digital, dar una consulta gratis a un bloguero a cambio de un enlace o comprar un pack de enlaces en webs de cualquier tema.

¿Cuándo está permitido un enlace pagado?

Cuando se marca como tal. Google dice que tener esos enlaces no incumple sus políticas si llevan el atributo rel="nofollow" o rel="sponsored", y para los enlaces de pago recomienda rel="sponsored". Un artículo patrocinado en la prensa de Santiago puede tener sentido para que te conozcan, siempre que el enlace vaya marcado. Lo que no hace es subirte en Google, porque precisamente para eso existe la marca.

¿Qué pasa si Google lo detecta?

Google avisa de que las webs que incumplen sus políticas pueden posicionarse peor o dejar de aparecer en los resultados. En la práctica, lo más habitual es que esos enlaces no te sirvan de nada. Es decir: pagas por algo que, en el mejor de los casos, no cuenta.

Cómo reconocer un pack de enlaces en una oferta

Si una agencia te ofrece algo así en su oferta de noviembre, es una señal para mirar el resto con lupa: qué mirar antes de firmar una oferta SEO.

Enlaces que sí puede ganar una clínica en Santiago

Los que llegan porque haces algo real:

• Directorios profesionales y de tu colegio, cuando permiten poner la web.
• Las aseguradoras y mutuas con las que trabajas, en su cuadro médico.
• Asociaciones de pacientes con las que colaboras de verdad.
• Prensa local cuando tienes algo que contar: un servicio nuevo, una charla abierta, un médico que se incorpora.
• Congresos y jornadas donde participa tu equipo, que suelen enlazar a los ponentes.
• Patrocinios de clubes o actividades de Santiago. Si el club te pone el logo con enlace, ese enlace debería ir con rel="sponsored": el patrocinio vale por lo que es, que te conozcan en tu barrio.

Te lo cuento con más detalle en enlaces locales para el SEO de una clínica en Santiago.

Los enlaces que no cuestan nada: los de tu propia web

Hay enlaces que controlas tú y que son gratis: los que van de una página de tu web a otra. Google descubre las páginas siguiendo enlaces, así que una página de especialidad a la que no enlaza nadie desde tu propia web es más difícil de encontrar. Enlaza cada especialidad desde la portada y desde las páginas relacionadas, con un texto que diga lo que hay detrás («dermatología en Santiago», no «pincha aquí»). Lo explico en cómo crear páginas de especialidades que encuentren pacientes.

¿Y si ya compré enlaces?

1. No compres más.
2. Pide que los quiten o que los marquen con rel="sponsored", si sabes dónde están.
3. Revisa Search Console, por si Google te ha enviado un aviso de acción manual.
4. Herramienta para rechazar enlaces: existe (ayuda de Google), pero Google dice que la mayoría de las webs no la necesitan. Úsala solo si hay muchos enlaces de pago o te ha llegado un aviso.

Si has notado una caída, mira qué hacer si tu clínica cae en Google.

Antes de gastar en noviembre, mira qué da tiempo a hacer antes del Black Friday y si necesitas una herramienta SEO de pago. Si quieres que revise los enlaces de tu web, pide la auditoría gratuita o mira cómo trabajo el SEO local sanitario.